Įmonių rėmimas yra matomas visur, nuo labdaros lenktynių iki prekybos centro. Įmonių rėmimuose įmonės dovanoja ar sumoka tam tikrą pinigų sumą labdarai, renginiui ar kitam verslui mainais už įmonės logotipą ar kitus aspektus. Jo kilmė pasiekia komercinių laikmenų pradžią JAV.
Kilmė
Kai kurie ankstyviausi įmonių rėmimai įvyko žiniasklaidos bumo pradžioje. Verslo rėmimas padėjo komercinei radijo ir televizijos programai. Rėmėjai dažnai savo vardus įkelia į pasirodymų pavadinimus, tokius kaip „The Maxwell House Showboat“ arba „Eveready Hour“. Didėjant reklamai, rėmimai sulėtėjo.
Augimas
Devintojo dešimtmečio pabaigoje iki dešimtojo dešimtmečio įmonių rėmimai sprogo. Pavyzdžiui, devintojo dešimtmečio pabaigoje koledžo dubenėlių žaidimai prarado savo tradicinius vardus savo rėmėjų naudai: „Fiesta Bowl“ tapo „Sunkist Fiesta Bowl“, „Orange Bowl“ tapo „FedEx Orange Bowl“ ir pan. Sporto stadiono pavadinimo teisės (pvz., „AT&T parkas“) sekė. Įmonių rėmimas taip pat tapo neatsiejama ne pelno organizacijoms.
Būsena
Įmonių rėmimas 2000-aisiais yra įprastinė verslo dalis. Kartais šį terminą apgaubia daugybė projektų iš organizacijų, kurios prašo lėšų įmonių rėmimo vardu, tačiau siūlo mažai kitokio nei logotipo ant marškinėlių. Tikrasis įmonių rėmimas, kaip pradžioje buvo sukurtas, suteikia rėmėjams rimtą rinkodaros naudą.
