„Revlon“ yra viena didžiausių ir geriausiai žinomų kosmetikos kompanijų pasaulyje. Bendrovės pagrindiniai produktai - tai aprangos makiažas, specialios odos priežiūros priemonės ir salono kokybės plaukų ir grožio linijos. Bendrovė yra viešai prekiaujama ir yra įsikūrusi Niujorke. „Revlon“ tikslas visada buvo suteikti kokybiškus grožio produktus už prieinamą kainą.
Įmonės įkūrimas
1932 m. Jungtinės Valstijos buvo vienos iš žemiausių šalies ekonomikos istorijos taškų viduryje. Per šį Didžiosios depresijos laiką du broliai, vardu Čarlzas ir Džozefas Revsonas, turėjo idėją sukurti nagų laką pigmentais, o ne įprastais dažais. Jie tikėjo, kad tai padarytų lenką ilgiau ir leistų didesnį spalvų spektrą. Norėdami parengti savo formulę, jie bendradarbiauja su vietiniu chemikalu, pavadinimu Charles Lachman. Naudodami „Revson“ pavadinimą ir „L“ Lachmanui, jie pavadino savo naują nagų lako kompaniją „Revlon“. Per 6 metus 3 vyrai pavertė „Revlon“ į milijoną dolerių kompaniją, pardavinėdami tik savo specialų nagų laką.
Produktai
Per 1930 ir 1940 m. „Revlon“ lėtai pradėjo kurti naujus produktus. Jie pridūrė manikiūro įrankių ir nagų žirklių pasirinkimą, po to sekė lūpų dažų liniją, kuri taip pat buvo pagrįsta pigmentų naudojimu, o ne dažais. Iki 1950 m. Bendrovė dar labiau pasiskirstė, įsigydama vaistų nuo diabeto, sportinių drabužių kompanijų ir papildomų linijų. Dauguma šių kosmetikos priemonių buvo nesėkmingos, todėl „Revlon“ pradėjo daugiau dėmesio skirti pagrindiniams produktams, įskaitant makiažą ir odos priežiūrą. Jie pardavė nesėkmingas linijas ir 1970-aisiais pristatė „Charlie“ kvepalus ir keletą profesionalių odos priežiūros produktų. Nuo to laiko bendrovė išlaikė savo dėmesį grožio produktams ir turi didelę sėkmę šioje arenoje.
Nuosavybė
Nuo bendrovės įkūrimo iki aštuntojo dešimtmečio „Revlon“ vadovavo įkūrėjas Charlesas Revsonas. Nors jo brolis Juozapas padėjo surasti įmonę, Charlesas buvo pavadintas generaliniu direktoriumi ir vadovavo įmonei per pirmuosius 40 metų. 1955 m. „Revlon“ pradėjo prekiauti visuomenei, o kitais metais bendrovė buvo įtraukta į Niujorko vertybinių popierių biržą. 1985 m. Bendrovė buvo parduota konglomeratui „Pantry Pride“ už 2,7 mlrd. „Pantry Pride“ vis dar turi „Revlon“, tačiau pardavė beveik 75 proc. Bendrovės akcijų.
Reklaminės kampanijos
1950-aisiais „Revlon“ pradėjo rimtai pasikliauti spausdinta reklama. Viso puslapio spalvų skelbimai su Revlon modeliu Dorian Leigh buvo pirmieji kosmetikos skelbimai, kuriuos naudojo bet kuri įmonė. „Revlon“ pradėjo pardavinėti savo produktus užsienyje, ji užtruko drąsiai, o tarptautiniuose skelbimuose naudojo amerikiečių modelius. Tarptautinė auditorija mylėjo „amerikietišką išvaizdą“ ir tapo lojalais „Revlon“ klientais. Nuo to laiko bendrovė labai rėmėsi modeliavimo sutartimis su moterų kino žvaigždėmis ir supermodeliais. Kai kurie iš labiausiai įsimintinų skelbimų yra „Shelley Hack“ už Charlie kvepalus ir „Cindy Crawford“ makiažo skelbimai 1990-aisiais.
Revlonas XXI amžiuje
Šiandien „Revlon“ yra pirmaujanti kosmetikos kompanija JAV. Dabartinė valdyba pardavė daugybę prastai veikiančių linijų ir grąžino įmonę savo pagrindiniams prekių ženklams. Šiandien „Revlon Corporation“ susideda iš „Revlon“ ir „Almay“ kosmetikos, „Mitchum Deodorant“ ir „Jeanne Gatineau“ odos priežiūros produktų. Sutelkdama dėmesį į pagrindines produktų grupes, „Revlon“ vadovybė tikisi padidinti pelną, o tai sumažins 2001 m. Pradėtą mažėjimo tendenciją.
