Vaikų priežiūra yra „senosios žiniasklaidos“ terminas, naudojamas iš pradžių laikraščiuose ir priimtas televizijos ir radijo transliuotojų. Kainos kortelė pirmiausia buvo ta, kad: maža, sulankstyta kortelė, atspausdinta su kainomis arba kainomis, prekybininkai turėtų mokėti už įvairias reklamos galimybes. Transliavimo laikas buvo parduotas pagal tai, kiek kartų komercinė reklama buvo pateikta, ir spausdinti pagal „naudojamų colių“ skaičių.
Kainos kortelėje dažnai buvo rodomas transliuotojų aprėpties žemėlapis ir kita informacija, kad žiniasklaida būtų patraukli potencialiems reklamuotojams. Reklamos tarifai gali būti keičiami taip dažnai, kaip kas kelias savaites arba net tik kartą per metus, priklausomai nuo rinkos ir individualios padėties.
Nustatykite žmonių, žiūrinčių ar klausančių terpę, skaičių. Kuo tikslesnis šis skaičius, tuo geriau bus laikomasi tarifo kortelės.
Apsilankykite žiniasklaidos srityje, kad sužinotumėte, kokie yra jų tarifai. Apskaičiuokite vidutinę kainą už tūkstantį, arba CPM, už pagrindinę reklamos grafiką atstovaujamai žiniasklaidos grupei. Pavyzdžiui, jei radijo stotis WXYZ vienu metu turi 40 000 klausytojų, ir už vieną pagrindinį komercinį mokestį ima 100 JAV dolerių už vieną komercinį, tuomet jų MUT būtų 100 padalintų iš 40, arba $ 2,50, kad pasiektų 1000 jų auditorijos narių. CPM laikraščiui, kuris pasieks 200 000 skaitytojų ir 750 JAV dolerių už colį, būtų 750 padalintų iš 200 000 arba 3,75 USD.
Nustatykite pagrindinį skelbimo rodiklį, atsižvelgdami į vidutinį jūsų žiniasklaidos MUT ir padauginkite jį iš savo auditorijos numerių, išreikštų tūkstančiais. Pvz., Jei bet kuriuo metu turite 15 000 klausytojų, tuomet vidutinė rinkos kaina 3,00 USD suteiks jums pagrindinį 45,00 USD mokestį už skelbimą.
Apskaičiuokite normas, rodančias, kiek nuolaidų norėtumėte pateikti dėl įvairių reklamuotojo veiksmų. Pavyzdžiui, 13 savaičių garantuotos reklamos pirkimas vietoj vienos savaitės gali būti 15 proc. Nuolaida. Arba perkant 1000 linijų colių per mėnesį gauna 20 procentų nuolaidą.
Patarimai
-
Laikoma, kad laikas padidinti tarifo kortelių kainas, kai 80 proc. Turimos reklamos vietos / laiko yra nuosekliai išparduota.
„Premium“ laikai arba tarpai gali būti didesni nei įprastai.
Įspėjimas
Reklamuotojai yra labai ciniški ir tiki, kad visos normos kortelės yra „gumos“. Bendroji prielaida yra ta, kad kiekviena normos kortelė pripučiama ne mažiau kaip 50 proc., Todėl reklamuotojas visada stengsis gauti papildomą nuolaidą.
