„Apple Corp.“ gamina ir parduoda įvairius kompiuterius ir elektronikos produktus, įskaitant išmaniuosius telefonus, planšetinius kompiuterius ir muzikos grotuvus. Investicijų analitiko įmonė „Market Realist“ įvardijo prekės ženklo stiprumą, inovacijas, tiekimo grandinės valdymą ir aukščiausios kainos nustatymo strategiją kaip pagrindinius įmonės konkurencinio pranašumo veiksnius.
Prekės ženklo stiprumas
„Google“ buvo pirmaujantis pasaulyje prekės ženklas 2017 m., Prieš „Google“, „Coca-Cola“ ir „IBM“, pagal „Brandbrand“ konsultavimo įmonės „Interbrand“ metinius reitingus. Prekės ženklo stiprumas suteikia tokioms įmonėms kaip „Apple“ didelį matomumą rinkoje ir padeda kurti vartotojų lojalumą. Bendrovės tvirtas prekės ženklas ir jos produktų tarpusavio ryšiai skatina klientus, kurie perka vieną „Apple“ produktą, išbandyti kitą. Produktai, tokie kaip „iPhone“, „iPad“ ir „Mac“, dalijasi ta pačia programine įranga ir programomis ir veikia panašiai, todėl „Apple“ yra natūralus pasirinkimas, kai klientai svarsto kitą įrenginį.
Naujoviški produktai
„Apple“ turi seniai žinomą naujovių reputaciją ir įsipareigojimą kurti naujus produktus. Bendrovė sukūrė grafinę vartotojo sąsają, kuri pirmą kartą buvo naudojama savo kompiuteriuose, ir neseniai pradėjo „iPod“ muzikos grotuvą ir pristatė naujus pažangiųjų telefonų našumo lygius. Pagrindinis įmonės konkurencinis pranašumas yra jo gebėjimas kurti novatoriškus produktus, turinčius tą pačią operacinę sistemą, programinę įrangą ir programas. Tai sumažina produkto kūrimo riziką, laiką ir sąnaudas, leidžiančią bendrovei pristatyti naujų produktų srautą ir išlikti prieš konkurentus. „Apple“ naujoviška viena kitą papildančių produktų kūrimo strategija sustiprina klientų lojalumą ir padeda sukurti kliūtis konkurencijai, atsižvelgiant į svetainės „Innovation Excellence“ svetainę.
Stipri integruota tiekimo grandinė
Tiekėjų, kūrėjų ir verslo partnerių ekosistema suteikia Apple didelį konkurencinį pranašumą. Bendrovė valdo lustų gamintojus, kontroliuoja gamybą, vadovaujasi itin griežtais programinės įrangos standartais ir valdo savo parduotuves. Bendradarbiavimas su pirmaujančiomis muzikos ir pramogų kompanijomis suteikia didžiulį žiniasklaidos šaltinį visiems bendrovės produktams. Ji taip pat turi daugiau kaip 6 mln. Nepriklausomų programinės įrangos kūrėjų bendruomenę, kuriančią „Apple“ gaminių programas. Tai leidžia „Apple“ kontroliuoti visą produkto kūrimo, gamybos ir prekybos procesą - tai privalumas, kurį konkurentams sunku suderinti.
Aukščiausios kainos nustatymo strategija
„Apple“ nustato aukščiausios kokybės kainas už savo produktus ir mažina didmenininkų nuolaidas, kad kainos būtų nuoseklios visoje rinkoje. Bendrovė siekia pasiūlyti klientams aukštos kokybės produktą, pasižymintį unikaliomis savybėmis, ir naudoja aukštas kainas, kad sustiprintų pridėtinės vertės suvokimą ir išlaikytų pelningumą. Aukštos kainos nustatymo strategija taip pat nustato konkurentams lyginamąjį indeksą, kuris turi pasiūlyti lygiavertes savybes, kad atitiktų Apple suvokiamą vertę neprarandant pinigų.
