Kadangi įmonės auga ir funkcijos tampa decentralizuotos ir specializuotos, tampa būtina apibrėžti atskiras veiklos sritis, kuriant vieneto pavadinimus. Tai ypač svarbu, kai verslo vienetas turi tikslą, kuris skiriasi nuo patronuojančios įmonės, arba kai jis yra viešai veikiantis subjektas. Tikslas yra sukurti pavadinimą, kuris užfiksuotų verslo vieneto veiklos esmę, būtų įsimintinas ir ilgaamžiškumas.
Susitikite su pagrindiniais organizacijos nariais, kad aptartumėte naujo verslo padalinio misiją ir operatyvinę atsakomybę; paprašyti jų pateikti vienetų pavadinimus svarstyti. Jūs taip pat galite atidaryti procesą bet kuriam darbuotojui, galbūt atlikdami vardų konkursą. Sąrašą galite valdyti, kiekvienam asmeniui apribojant ne daugiau kaip penkis vardus.
Surenkite mažesnę grupę iš rinkodaros, taip pat išorės reklamos ar prekės ženklo agentūrą, kad įvertintumėte pradinį vardų rinkinį ir suskirstykite sąrašą iki maždaug 10. Paklauskite pagrindinio C lygio vadovo (generalinio direktoriaus, COO, CIO), kad pateiktumėte savo pranašumus kiekvienos iš šių 10 pavadinimų ir trūkumų ir susiaurinkite sąrašą iki penkių galutinių kandidatų.
Paprašykite savo teisinio skyriaus atlikti vardų paiešką, kad galėtumėte prekiauti pavadinimu, jei verslo vienetas yra viešas. Taip pat patikrinkite, ar pavadinimas naudojamas kaip domeno vardas internete. Jei taip, nustatykite, ar pavadinimą galima įsigyti iš dabartinio savininko.
Atlikite daug dėmesio grupių mokslinių tyrimų grupių su vartotojais, jei verslo padalinys yra viešas, kad gautumėte informaciją apie kiekvieną pavadinimą, jo reikšmes, tinkamumą verslui ir įsimintinumą. Galite paprašyti savo tyrimų grupės apibūdinti kiekvieną pavadinimą kaip žmogų, gyvūną, pastatą, miestą ar kitą subjektą, kad gautumėte gilų, bet nesąmoningą suvokimą ir padėtų atskleisti paslėptus privalumus ar trūkumus.
Įvertinkite grupės tyrimo rezultatus kaip preliudiją pristatyti laimėjusį vardą viršutinei vadovybei. Galbūt norėsite, kad jūsų prekės ženklas ar skelbimų agentūra atliktų kai kuriuos koncepcijos logotipus, kad laimėtų vardas būtų parduodamas viduje.
