Viešumas yra būdas gauti jūsų įmonę prieš potencialius klientus. Skirtingai nei rinkodara, kuri gali susidurti su pardavimų aikštele, viešumas dažnai yra nepriklausomo balso autoritetas. Tinkamas reklamos naudojimas gali padidinti pardavimus, nes jūsų įmonė ir produktai susiduria su platesniu klientų tinklu. Nors viešumas ne visada gali būti tiesiogiai kontroliuojamas, viešinimo strategijos dažnai yra naudingos įmonių augimui.
Kaina
Viešumas ir rinkodara dažnai vartojamos pakaitomis, siekiant apibūdinti įmonės reklaminę veiklą, tačiau yra didelių skirtumų. Kadangi įmonės kuria savo rinkodaros medžiagą, viešumą teikia išoriniai šaltiniai, pvz., Žiniasklaida. Vienas iš didžiausių viešumo privalumų yra tas, kad jis paprastai yra nemokamas. Rinkodaros personalas ir reklaminė veikla gali kainuoti įmonei daug pinigų. Tačiau viešumas - nuo nepageidaujamų laikraščių atsiliepimų iki socialinės žiniasklaidos žodžių - paprastai nieko nekainuoja.
Patikimumas
Vartotojai tikisi tam tikro šališkumo ar pernelyg didelio reklamos ar reklamos, kurią bendrovė gamina apie savo produktus. Tačiau trečiųjų šalių šaltiniai, pvz., Žurnalų straipsniai ar internetinės apžvalgos, dažnai laikomi mažiau šališkais. Tai ypač pasakytina apie geros reputacijos šaltinius, pvz., Senus leidybos namus arba gerai vertinamus profesionalius recenzentus. Priešingai nei įmonės sukurtos pretenzijos, nesusijusių šalių viešumas dažnai gali būti patikimesnis jūsų potencialių klientų akyse. Nors profesionalus marketingas gali būti veiksmingas, ypač jei siūlote aukštos kokybės produktus, teigiamas trečiosios šalies reklamavimas gali padidinti jūsų įmonės reputaciją.
Brandavimas
Daugelis sėkmingai sėkmingai veikiančių įmonių remiasi savo prekės ženklo stiprybėmis, kad galėtų auginti naujus pardavimus. Jei galite pasiūlyti savo klientams kokybiškus produktus, atitinkančius arba viršijančius lūkesčius, jie gali labiau tikėtis naujų produktų, kuriuos sukūrėte, tiesiog išgirdę savo prekės ženklo pavadinimą. Sėkmingas prekės ženklas paprastai užima daug laiko. Nuoseklus viešinimas gali padėti jums sustiprinti savo prekės ženklą, pakartotinai pateikiant įmonės pavadinimą potencialiems klientams. Laikui bėgant, visuomenė gali įsivaizduoti savo įmonę kaip namų pavadinimą, kuris galėtų jus atskirti nuo konkurentų.
Skelbimo generavimas
Nors reklama gaunama iš išorinių šaltinių, ji retai būna spontaniškai. Norint gauti rutulį su galimais viešumo šaltiniais, turėsite savo kompaniją tiesiai nukreipti į įvairias žiniasklaidos priemones - galbūt per viešųjų ryšių specialistą, kurio paslaugas galima susitarti už mokestį. Laikraščiai, žurnalai ir socialinės žiniasklaidos svetainės negali rašyti apie tai, ką jie nežino, taigi jums reikės suteikti jiems informaciją, kuri juos domina sužinoti daugiau apie jūsų įmonę ir skleidžia žodį savo skaitytojams ar pasekėjams. Kad būtų veiksmingas, turite nukreipti savo pranešimą į atitinkamą auditoriją. Norėdami gauti pakartotinį ar nuolatinį aprėptį, turėsite turėti kažką naujo. Geros naujienos yra tai, kad viešumas dažnai aprūpina save. Jei geros apžvalgos ar komentarai apie jūsų verslą pradeda iškilti, dažnai susiduria su kitais šaltiniais.
