Horizontali integracija reiškia verslo plėtrą toje pačioje tiekimo grandinės vietoje. Ši strategija priimama tada, kai įmonės egzistuoja toje pačioje produktų linijoje ar rinkoje. Horizontalios integracijos tikslas - konsoliduoti rinką įsigyjant ar sujungiant tokias įmones ir išnaudojant rinką monopolizuojant pramonę. Šis reiškinys taip pat vadinamas horizontalia plėtra, nes tai yra įmonės plėtra pramonėje, siekiant padidinti jos rinkos dalį tam tikram produktui.
Horizontalios integracijos metodai
Horizontali integracija gali būti padaryta įsigyjant įmonę arba sujungiant ją. Įsigijimas įvyksta tada, kai viena bendrovė perka arba įgyja kitą įmonę ir tampa naujuoju savininku, o susijungimas - tai strategija, kai dvi įmonės sujungia viena su kita neprarandant savo individualios tapatybės, suformuodamos naują dalyvaujančios akcijos bendrovę.
Skalės ekonomija
Masto ekonomija įmonėms suteikia sąnaudų pranašumą plėtojant jų produkcijos kiekį. Kai prekės gaminamos didesniais kiekiais, vidutinė vieneto kaina sumažėja, todėl padidėja įmonės pelningumas. Horizontaliai integruojant bendrovėms suteikiama platesnė prieiga prie įvairių nepasiekiamų rinkų, dėl to padidėja jų produkto paklausa. Pasiekus masto ekonomiją taikant horizontalią integraciją, bendrovė gali siekti sąnaudų monopolijos ir panaikinti konkurenciją rinkoje.
Taikymo apimtis
Horizontali integracija padeda bendrovėms pasiekti masto ekonomiją.Didelio masto ekonomija suteikia sąnaudų pranašumą gaminant du ar daugiau produktų. Bendrovės gali dalintis ištekliais, kurie yra bendri skirtingiems produktams, tokiu būdu pašalinant sąnaudas. Integracija su kita įmone gali padidinti produktų, reklamuojamų tokiomis pačiomis reklamos sąnaudomis, skaičių ir taip pat sumažinti vienetinio platinimo sąnaudas. Horizontali integracija sukuria įmonių sinergiją.
Didėjanti rinkos galia
Integravimas horizontaliai konsoliduoja pramonę ir sukuria monopolį. Tai padeda bendrovėms įgyti galios rinkoje, taip pat dominuoja tiekimo ir tolesnio kanalo narių sąnaudų ir kokybės požiūriu.
Tarptautinė prekyba
Horizontaliai integracija padeda bendrovei tiesiogiai patekti į užsienio rinkas. Tai sumažina tarptautinės prekybos kainą, leidžiant bendrovei gaminti ir parduoti produktą užsienio rinkoje.
Dominuoja rinkoje
Horizontalios integracijos konsoliduoja rinką, leidžiant bendrovėms įsigyti ar sujungti su kitomis įmonėmis, nes mažos įmonės nebeveikia. Naujoji įmonė stengiasi dominuoti prekių, pardavėjų ir klientų kainomis ir produkto kokybe. Klientai privalo pirkti už didesnę kainą, nes rinkoje nėra panašių produktų.
Neteisinga sinergija
Sinergijos kūrimas yra pagrindinis horizontalios integracijos tikslas. Tačiau kartais įmonės nesugeba įvykdyti numatomo pelno, nes jose nepakankamai dėmesio skiriama įmonių sinergijos kūrimui prieš integraciją.
