Geriau ar blogiau reklama yra visur, su naujų produktų viliojimu, dideliais pažadais ir viltimi kažką naujo ar kitokio. Įjunkite televizorių, pereikite per savo socialinės žiniasklaidos kanalą arba klausykitės savo mėgstamos radijo stoties ir pamatysite, kad sunku išvengti kažko bandančio parduoti. Nors reklama dalijasi informacija ir leidžia mums sužinoti apie tai, kas nauja, ji tai daro siekdama įtikinti, o ne šviesti, todėl jos įtaka kartais gali būti neigiama nei teigiama.
Teigiami ir neigiami reklamos
Yra kartų, kai reklama yra naudinga, nes mes sužinome naujus dalykus apie dalykus, kuriuose esame suinteresuoti. Dėl šios priežasties svarbu atsižvelgti į teigiamus ir neigiamus reklamos aspektus mūsų kasdieniame gyvenime. Per skelbimus dažnai mokomės apie tokius dalykus:
- Nauji naudingi produktai
- Socialiniai klausimai
- Įmonės, kurios atitinka mūsų vertybes
- Politiniai kandidatai
- Naujos idėjos
Kai reklama moko be vilnos vilties per akis, tai gali būti naudinga ir atverti naujas duris. Kita vertus, neigiami reklamos aspektai taip pat gali mus paveikti:
- Neigiamų stereotipų vykdymas
- Sukurti nepasitenkinimo jausmą
- Įkvėpti stresą mūsų santykiuose su savimi ir kitais
- Įtakos mums išleisti pinigus, kurių neturime
- Įtikinkite mus pirkti daiktus, kurių mums nereikia
- Naudoti mūsų pažeidžiamumą
Vištienos ar kiaušinių?
Diskusijos apie reklamos teigiamus ir neigiamus dalykus yra tarsi liūdnas vištienos ar kiaušinių klausimas. Kai kurie žmonės teigia, kad reklama daro neigiamą poveikį, o kiti teigia, kad tai tik atspindi tai, kas jau vyksta kultūroje. Tiesa tikėtina, kad tai yra derinys. Stefano Tartaglia ir Chiara Rollero atliko tyrimą apie tai Italijoje ir Nyderlanduose. Abi šalys turi skirtingas idėjas dėl lyčių vaidmenų, o Nyderlandai yra daug labiau egalitariški nei Italija.
Tartaglia ir Rollero studijavo abiejų šalių spaudos skelbimus, kuriuose buvo vaizduojami moterų ir vyrų vaizdai. Jie nustatė, kad dauguma reklamų dažniausiai parodė vyrams profesinius vaidmenis ir moteris dekoratyviniuose ar namų ūkių vaidmenyse, tačiau Italija turėjo daugiau lyčių stereotipų reklamoje, nei labiau egalitarinė Nyderlandai.
Tyrime padaryta išvada, kad nors reklama atspindi kultūrą, ji taip pat daro įtaką, todėl protinga pasirinkti reklamoje vaizdus, atspindinčius, kur norime eiti kaip kultūrą.
Neigiamas reklamos poveikis visuomenei
Visam teigiamam reklamos potencialui, realybė yra tai, kad ji dažnai daro neigiamą įtaką visuomenei. Vienas neigiamas reklamos aspektas yra jo potencialas prisidėti prie nerealių lūkesčių, išgydyti nepasitenkinimą ir įtakoti mūsų minčių procesus būdais, kurie nepriklauso nuo mūsų kontrolės. Tai atsitinka iš dalies dėl to, kad reklamuojame kaip asmenis, bet ir todėl, kad reklama daro įtaką platesnei kultūrai, kuri formuoja mus.
Tokie dalykai, kaip materializmas, darbholmas, nesveiki gyvenimo būdo įpročiai, alkoholizmas, politinis šlubavimas ir nerealūs kūno įvaizdžio vaizdai reklamoje neigiamai formuoja mūsų kultūrą ir daro įtaką labiausiai pažeidžiamiems tarp mūsų. Nors reklamoje neleidžiami tiesioginiai melai, dažnai yra aplaidumo melas, o reklamos dažnai gaudo mūsų emocijas, kad galėtume pirkti į tai, ką jie mums sako.
Neigiamas reklamos poveikis vaikams
Vaikams sunku atskirti skelbimus ir televizijos programas, ir jiems trūksta išsivysčiusios intuicijos, kad įspėtų juos, kai yra įtikinimas. Jie yra pažeidžiami reklamai, nes dažniau juos priima kaip realybę, be kritinių mąstymo įgūdžių, reikalingų norint užduoti svarbius klausimus. Vaikai linkę manyti, ką jiems sako.
Reklamuotojai dažnai sukabina vaikus per reklamą tokiais būdais, kurie ir toliau jiems daro didelę įtaką. „Connel“, „Brucks“ ir „Nielsen“ 2014 m. Tyrime sužinojome, kad vaikų reklamos gali sukurti nešališkumą, kuris tęsiasi iki pilnametystės. Tyrimo dalyviai vertino nesveikus produktus, kurie jiems buvo reklamuojami kaip vaikai, kurie yra sveikesni ir nekenksmingesni nei jie iš tikrųjų buvo. Laimei, paprastas šio šališkumo suvokimas buvo jo priešnuodis.
Neigiami neigiamų kampanijos skelbimų efektai
Pagal „Wesleyan Media Project“ kampanijos skelbimai vis labiau neigiami praėjusių rinkimų ciklų metu. Vartotojai dažnai trukdo šiems skelbimams ir gali pakeisti kanalą, bet ne tada, kai jie sutinka su tuo, kas pasakyta. Neigiami kampanijos skelbimai linkę deginti užburtą ratą, kur abi pusės nukreipia skelbimus į priekį beprasmiškoje, narcizistinėje, tantrumo tipo bandyme, kad jų oponentai atrodytų blogesni ir blogesni.
Purvo slinkimas neigiamose reklamos kampanijose sukuria aplinką, kurioje sunku išvengti kaltinamojo požiūrio. Per rinkimų ciklą pereikite per savo žiniasklaidos naujienų kanalą, ir jūs greičiausiai matysite intensyvius argumentus ir įžeidimus tarp „draugų“, kurie paprastai neveiks. Nėra jokių garantijų, kad daugiau sąžiningų politinių skelbimų išgydytų šį klausimą, tačiau kadangi reklama formuoja kultūrą, tai tikrai nebūtų pakenkta.
Neigiamas narkotikų reklamos poveikis
Narkotikų reklama yra naudinga tuo, kad jie supranta vartotojus apie gydymo galimybes, kurių jie kitaip nežino. Tačiau jie taip pat linkę garsiau išgirsti vaisto naudą, o rizika sklandžiau ar greičiau, o ekrane pasireiškia laimingi žmonės. Todėl kai kurie gydytojai yra susirūpinę, kad jų pacientai nežino apie riziką, susijusią su konkrečiu vaistu, nes jie yra naudingi.
Kadangi reklamos vietos gali būti brangios, mažesnės įmonės ar alternatyvios medicinos galimybės paprastai nėra reklamuojamos tiek, kiek didelių farmacijos bendrovių. Dėl šios priežasties vartotojai dažnai nežino apie įvairias sveikatos ir sveikatos problemas. Medicinos pagalbos ieškojimas iš profesionalų, gerai išmanančių įvairius gydymo būdus, galėtų padėti užpildyti paciento aklas vietas.
Skelbimai ir kūno vaizdas
Tam tikrais metų laikais reklama apie mitybą, fizinį krūvį ir svorio netekimą yra beveik visur. Ekstremalios plonumo ir neigiamo požiūrio į tuos, kurie yra didesni, vaizdai, taip pat perdėti teiginiai apie dietos veiksmingumą, gali neigiamai paveikti kūno įvaizdį ir savęs vertą, ypač jaunimui. Nesąžiningumas, kad dietos ir gyvenimo būdo pokyčiai, kaip visada teigiami, žymi dar labiau įtikina pažeidžiamus žmones dalyvauti pasirinkimuose, kurie jiems gali būti netinkami fiziškai, vystosi ar emociškai.
Mitybos pramonė yra verta 66 milijardai JAV dolerių vieni, ir dažnai uždirba pinigus iš žmonių, kurie kovoja su savimi ir priėmimu. Kai vaikai ar žmonės, turintys mažą savęs vertinimą, skelbia reklamą, susijusią su padidėjusiu plonumu ir padidėjusia savimi, jie dažnai nori pirkti reklamuojamus produktus.
Reaguodama į tai, kad vartotojų pastangos, pradedant nuo nedidelių maisto apribojimų ar padidėjusių pratimų, laikui bėgant gali tapti intensyvesnės ir netgi gali virsti valgymo sutrikimais. Šie pažeidžiami žmonės dažnai nežino, kaip jie daro didelę įtaką reklamai ar kitokiai kultūrai, kad mityba dažnai nėra veiksminga ir kad jie ne visada prisideda prie bendros sveikatos.
Skelbimai ir lyčių vaidmenys
Reklama dažnai vaizduoja lyčių vaidmenis tradiciniais būdais, stiprinančiais stereotipus. Pagalvokite, kiek kartų matėte valymo, dietos ir grožio produktus, parduodamus moterims, o įrankiai, automobiliai ir alus parduodami vyrams. Šie stereotipai reklamoje nėra reprezentuojami, bet pakankamai, kad vaikai, žiūrintys juos, gaus idėją, kas jie turėtų būti, kai jie auga į moteris ir vyrus.
Tiesa, mes galime iš dalies kovoti su neigiamais stereotipais dėl lyties vaidmenų reklamoje namuose ar mokyklose, tačiau jaunoji karta, kurioje mažiau ir mažiau teigiamo gerovės, pradeda veikti daugiau laiko, reklama vis dar turi didelę įtaką kasdieninis gyvenimas ir įsitikinimai.
Reklama ir socialinė žiniasklaida
Visame pasaulyje žmonės kasdien išleidžia vidutiniškai 135 minutes. Įmonės ir pardavėjai pradėjo reklamuoti šią realybę. Nors dauguma žmonių dalyvauja socialinėse žiniasklaidos priemonėse, kad galėtų bendrauti su kitais, jie bombarduojami profesionaliai pateiktais skelbimais ir draugais, parduodančiais daiktus, kurie visi bando įtikinti juos išleisti pinigus.
Didėjančių tiesioginių pardavėjų, siūlančių savo produktus socialinėje žiniasklaidoje, padidėjimas reiškia, kad linijos tarp draugų ir pardavėjų yra neryškios. Žmonės dažnai jaučiasi įžeidžiami, kai draugas, kurį jie nežinojo nuo amžiaus, pasiekia jiems ne ryšį, o bando kažką parduoti ar įstoti į savo tiesioginio pardavimo komandą.
Net tie, kurie atlieka pardavimus, gali supainioti apie ribas, nes jie dažnai nukopijuoja ir įklijuoja savo kompanijų siūlomus scenarijus, kurie įtikino juos, kad jie teikia paslaugas savo draugams parduodami jiems. Jie netgi gali būti labai dėkingi bendrovei, kad jie įkvėpė juos vėl susieti su senais draugais, o tie patys draugai iš tikrųjų pasipiktina pardavėju už tai, kad jie turi motyvų.
Spręsti pažeidžiamumą reklamai
Daugelis pasaulio šalių pripažįsta neigiamą reklamos įtaką pažeidžiamiems žmonėms, įskaitant vaikus. Tokios šalys kaip Švedija, Norvegija, Brazilija, Meksika, Čilė ir Anglija turi visas ribotas reklamas, skirtas vaikams. Kai kurios šalys ribojo tik nepageidaujamo maisto ir saldainių reklamą, o kitos - tik 12–16 metų amžiaus vaikams. Šios pastangos padeda apsaugoti labiausiai pažeidžiamus tarp mūsų: vaikus, kurie mažiau sugeba atskirti tikrovę nuo klaidingų ar identifikuotų kai kas nors bando juos įtikinti.
Be vyriausybės pastangų apsaugoti pažeidžiamas gyventojų grupes nuo neigiamos reklamos įtakos, asmenys ir šeimos taip pat atlieka svarbų vaidmenį. Kai tėvai žino, tėvai gali pasirinkti:
- Apriboti ekrano laiką
- Nutildyti reklamas
- Įsigykite televizijos prenumeratas, kurios atsisako reklamos
- Dalyvaukite diskusijose apie reklamą su savo vaikais
Pažeidžiamų suaugusiųjų populiacijoms būdai, kaip antai neurofeedback, rodo pažadą, padedantį smegenis veikti naujais būdais, kurie padidina alfa bangas ir aktyvumą smegenų sprendimų priėmimo centruose, kurie galėtų sumažinti impulsyvumą ir pažeidžiamumą įtikinimui. Tyčiniai pasirinkimai sveikoms riboms su žiniasklaida ir, jei reikia, įtraukiant gydymo būdus, gali padėti apriboti neigiamą reklamos įtaką žmogaus gyvenime.
Subalansuoto atsako į reklamą ugdymas
Nors neigiama reklamos įtaka yra tikra dinamika, taip pat tiesa, kad reklamos suteikia mums naują informaciją, kuri gali būti naudinga. Kartais galima gauti ir teigiamus, ir negatyvus reklamos, jei jų nepagrįstai nedaro. Padėkite įgyti šiuos įgūdžius, kad galėtumėte patirti teigiamus reklamos aspektus be visų negatyvų:
- Faktų tikrinimas: Perskaitykite apie produktą, perskaitykite apžvalgas ir ieškokite mokslinių tyrimų, kad gautumėte visą kaušą.
- Produktų palyginimas: Ištirti ir tirti visas savo pasirinkimo galimybes konkrečiai problemai ar poreikiui išspręsti.
- Emocinis sąmoningumas ir sąmoningumas: Atkreipkite dėmesį į emocijas, kurias reklamuotojas nori, kad jaustumėtės ir kodėl.
- Sprendimų priėmimo įgūdžiai: Apsvarstykite pro ir con sąrašus, sveiką diskusiją ar laiko galvoti prieš perkant.
- Ribos: Gerai nutildyti reklamas arba keisti kanalą. Kartais taip pat yra sveika imtis žiniasklaidos pertraukos.
