Nors žodinis žodis yra geras laisvos reklamos šaltinis įsteigtai bendrovei, naujas verslas turi sutelkti dėmesį į tai, kad žmonės žinotų, jog tai egzistuoja, ką ji veikia ir kur ji yra. Naujų įmonių savininkai turi reklamuoti savo produktus ar paslaugas tuo metu, kai jie gali turėti ribotą lėšų kiekį. Pranešimų spaudai apie jūsų verslą pateikimas gali suteikti nemokamą reklamą tūkstančiuose laikraščių ir žurnalų, taip padedant geriau suprasti jūsų įmonę ir, geriausia, padidinti pardavimus.
Moksliniai tyrimai, kuriais prekybos žurnalai ir laikraščiai dalijasi klientų demografiniais duomenimis, panašūs į jūsų įmonės. Paprasta interneto paieška paprastai pasirodo šimtams leidinių. Pavyzdžiui, paieškos „žurnalai: derliaus receptai“ grąžina daugiau nei 2 mln. Rezultatų. Naudokite tą patį metodą spausdinant laikraščius.
Patikrinkite pateikimo gaires, kad pamatytumėte, kaip kiekvienas laikraštis ar žurnalas priima medžiagą iš visuomenės. Gali prireikti išsiųsti užklausos laišką kai kuriems žurnalų leidėjams, o kiti - nepageidaujamą medžiagą. Būtinai vadovaukitės gairėmis, kad padidintumėte savo sutikimo galimybę.
Perskaitykite kiekvieno žurnalo turinį per pastaruosius dvejus metus, kad įsitikintumėte, jog leidiniai neseniai nebuvo publikuoti panašių į jūsų. Be to, skaitykite keletą laikraščių ir žurnalų straipsnių, kuriuos skaito jūsų tikslinė auditorija, kad sužinotumėte leidinių rašymo stilius ir idealų gaminio ilgį.
Raskite kiekvieno leidinio, kuriame pateikiate pranešimą spaudai arba straipsnį, redaktoriaus vardą ir el. Pašto adresą. Laikraščiai paprastai spausdina šią informaciją 2 puslapyje; žurnalai gali išspausdinti bet kur per pirmuosius keletą puslapių arba netgi iki leidinio pabaigos. Savo el. Pašto adresą arba korespondenciją naudokite redaktoriaus vardu ir pavadinimu. Kadangi susisiekiate su daugybe leidinių, naudodami „BCC“ (aklųjų anglies kopijų) parinktį savo el. Pašto programoje, kad supaprastintumėte šį procesą; BCC taip pat neleidžia jūsų susirašinėjimui žiūrėti kaip masinio el. Laiško, net jei tuo pačiu metu jį išsiuntėte keliems gavėjams. Arba galite samdyti internetinę viešųjų ryšių įmonę, kad spaudai būtų galima siųsti tūkstančiams leidėjų vienu metu. Tačiau, jei norite visiškai nemokamos reklamos, naudokite daugiau laiko reikalaujančio metodo tyrinėjimo ir informacijos siuntimo.
Parašykite pranešimą spaudai apie savo produktą ar paslaugą, išlaikydami skambesio toną, o ne akivaizdžiai reklaminę. Nurodykite, kaip jūsų įmonė gauna naudos bendruomenei ar klientui. Gerai parašyta „žmogaus interesų“ spaudai, kuri atitinka pateikimo gaires, taip pat tam tikro laikraščio ar žurnalo rašymo stilius turi didesnę galimybę skelbti nei pardavimų skrajutė. Be to, laikui jautrus kūrinys gali sėkmingiau gauti laikraščio redaktoriaus dėmesį, o žurnalo redaktoriui gali prireikti ilgesnio laiko. Sukurkite kelias spaudos pranešimo versijas, kad galėtumėte pateikti skirtingus pateikimo kriterijus. Laikui bėgant skirtas pranešimas spaudai gali būti susijęs su jūsų dalyvavimu artėjančiame renginyje, o žurnalo pateikimas gali paaiškinti neįprastus ar įdomius jūsų verslo aspektus.
