Nike tapo sinonimu įžymybių patvirtinimus ir rėmimus. „Bloomberg Business Week“ pažymėjo, kad nuo 2012 m. Mažmenininkas 13,5 proc. „Beaverton“, „Oregon“ įsikūrusi bendrovė turi partnerių su daugeliu talentingiausių ir garsiausių pasaulio sportininkų.
Padidinti patikimumą
Atrodo, kad „Nike“ skelbimai atrodo labiau pasitikintys vartotojais, nes žmonės linkę įsiklausyti į superžvaigždžių, pavyzdžiui, „Michael Jordan“, „Lebron James“ ir „Tiger Woods“, geresnius nei nežinomų veikėjų skelbimus. Pavyzdžiui, Nike neseniai švenčia savo garsiosios „Just Do It“ žymaus sukaktį su skelbimu, kuriame dalyvavo kino žvaigždė Bradley Cooper ir įvairių garsių sportininkų kepurės, kurios per pirmą savaitę įgijo daugiau kaip keturis milijonus vaizdų. prisijungęs.
Padidinkite prekės ženklo vaizdą
Patvirtindami įžymybes „Nike“ gaminiais ir dėvėdami prekės ženklo drabužius, galima pagerinti prekės ženklo įvaizdį. Kai geriausi sportininkai mato Nike drabužius, jų gerbėjai taip pat nori dėvėti. Asociacijos su geriausiais sportininkais, pavyzdžiui, Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony ir Cristiano Ronaldo, leidžia įmonei mėgautis aukštu prestižo lygiu.
Padidinkite pardavimus
„Nike“ rėmimas leidžia įmonei pristatyti produkto atributus ant platformos, kuri žada atkreipti dėmesį į prekės ženklą. Pavyzdžiui, šiuo metu bendrovė turi penkerių metų 1,1 milijardų JAV dolerių rėmimą su NFL, kad dalyvautų visose komandose, padėdama išplėsti savo rinkos dalį ir prisidėti prie pasaulinės lyderės sporto drabužių rinkoje. Rinkodaros mokslo institutas paskelbė tyrimą, kuriame pažymima, kad „Nike“ golfo kamuoliukų padalinys padidino pelną 103 milijonais dolerių nuo 2000 m. Iki 2010 m., Nes bendrovė pritarė „Tiger Woods“. Iš tiesų, Nike sugebėjo susigrąžinti 57 proc. Savo 181 $ investicijų į Woods tik iš JAV golfo kamuoliukų pardavimo.
Suasmeninkite prekės ženklo poveikį
Be įžymybių patvirtinimų ir rėmimo, „Nike“ taip pat palaiko vietines organizacijas, kad jos taptų individualizuotos. Bendrovė nepalaiko individualių sporto komandų, bet dovanoja produktus ne pelno organizacijoms ir nevyriausybinėms organizacijoms visame pasaulyje. Tai leidžia jiems daryti įtaką vietos bendruomenėms, suformuoti tvirtus santykius su vartotojais, didindami tikimybę, kad kitą kartą priimdami sprendimą pirkti „Nike“.
