Konkurento analizės ataskaita rodo, kaip jūsų įmonė lygina su konkurentais įvairiose srityse. Šių ataskaitų rezultatai gali būti labai vertingi, ypač konkurencingose pramonės šakose. Jūsų vadovai gali sužinoti, kur jūsų įmonė turi pranašumą prieš savo konkurentus ir kur yra galimybių tobulėti, informacija, kurią jie gali naudoti savo stipriosioms pusėms sustiprinti ir trūkumams ištaisyti. Konkurento analizė taip pat gali parodyti naujas rinkas, produktus ir galimybes, kurias jūsų konkurentai dar turi pasinaudoti.
Konkurento profilis
Svarbus konkurencijos analizės aspektas yra suprasti, kas jie yra. Konkurento profilis rodo išsamią informaciją apie konkurento organizaciją. Profilyje gali būti informacija, pvz., Konkurento organizacinė struktūra, metinės pajamos ir valdymo personalas. Konkurento profilis taip pat turėtų apimti naujienas, susijusias su tikslinės įmonės veikla. Pvz., Jei ataskaitoje aprašyta įmonė paskelbė gaminio saugos atšaukimą, klientas yra iškelta byla arba buvo apkaltintas įstatymo pažeidimu, šie punktai turėtų būti įtraukti į ataskaitą.
Rinkodaros profilis
Konkurento rinkodaros profilyje matyti, kaip ši įmonė kreipiasi į savo produktų ar paslaugų rinkodarą savo klientams. Šiame skyriuje pateikiami duomenys apie konkurento tikslinę rinką, rinkodaros strategijas ir rinkos dalį. Pavyzdžiui, konkurento rinkodaros profilis gali parodyti, kad jis pritraukia didelę rinkos dalį tarp aukštos kainos, mažo apimties klientų, naudodamas prabangių leidinių skelbimus. Jūsų kompanija galėtų kovoti su šia strategija pasitraukdama po mažos kainos, didelių klientų ir naudodama populiaresnius reklamos kanalus.
Produkto profilis
Produkto profilyje nagrinėjamas konkurentų produktas ar paslauga ir kaip glaudžiai panašus į jūsų įmonės siūlomus produktus. Šis profilis rodo konkurentų produktų savybes, naudą, kurią klientai gauna iš šių produktų, taikomų kainų nustatymo metodų, kuriuos naudoja įmonė, ir platinimo strategijas, kurias kita įmonė naudoja, kad šie produktai būtų patekti į savo klientų rankas. Jūsų vadovai gali naudoti šį skyrių, kad nustatytų, ar jie nori konkuruoti pagal produkto savybes, kainas ar prieinamumą.
SWOT profilis
SSGG yra akronimas, apibūdinantis stiprybes, silpnybes, galimybes ir grėsmes.Šiame skyriuje nagrinėjama, kur yra konkurento pranašumai ir pažeidžiamumas, kokias galimybes konkurentas gali pasinaudoti ir kokie pavojai gali kilti. Jūsų įmonė gali naudoti šią informaciją, kad sukurtų savo stipriąsias puses tose srityse, kuriose jūsų konkurentai yra silpni. Pavyzdžiui, jei konkurento silpnybė yra jos nesugebėjimas greitai pristatyti savo naujausio produkto, tuomet jūsų įmonė gali pasinaudoti tuo silpnumu, greičiau atnešdama naują produktą į rinką ir greičiau nustatydama didesnę rinkos dalį.
