„Saturation advertising“ nurodo įmonės bendrąją strategiją, kaip užtvindyti rinką su skelbimų pranešimais. Nors šis metodas gali sukelti platų pasiekimą ir dažnus įspūdžius, jis gali sudirginti ir atsikratyti klientų, kai jie patenka į kraštutinumą.
Saturacijos pasiekimas
Smulkiajam verslui, vietinės rinkos prisotinimas prekės ženklu ar produktų pranešimais, nėra mažai laiko ar brangus, kaip prisotina nacionalinę rinką, pagal mažų įmonių reklamos konsultantą Jillian Shaw. Raktas yra pasirinkti tinkamus laikmenų tipus, leidžiančius pasiekti platų, bet tikslinį pranešimą. Laikraščiai, radijas ir tiesioginis paštas yra tarp žinomų žiniasklaidos priemonių, kurias vietinės įmonės naudoja geografinei rinkai užtvindyti žinutėmis.
„Shaw“ pasisako už strategiją, skirtą sutelkti dėmesį į pirminę terpę ir prisotinti rinką su ta terpe, prieš pereinant į antrąją didžiausią prioritetinę terpę. Kai kurios įmonės teikia pirmenybę koncentruotam žiniasklaidos metodui, kai pranešimai vienu metu pateikiami keliose žiniasklaidos priemonėse.
Sotumo matavimas
Pranešimo svoris reiškia bendrą žiniasklaidos pranešimų kiekį reklamos kampanijos metu. Žinutės svoris paprastai matuojamas bendru parodymų skaičiumi. Jei naudojate internetinį skelbimą, puslapių peržiūrų skaičius yra lygus bendram parodymų skaičiui. Jei kampanija pasiekia 100 000 parodymų internete, 50 000 tiesioginiu paštu, 50 000 per radiją ir 200 000 su skelbimų lentomis per atitinkamą mėnesį, bendras bendras parodymų skaičius buvo 400 000. Šio parodymų lygio svoris yra subjektyvus, remiantis kampanijos tikslais, ankstesnėmis kampanijomis ir rinkos dydžiu.
Aukšto prisotinimo privalumai ir trūkumai
Sėkmingai prisotinimas reklama gali sukelti plačią sąmoningumą, galingas pranešimo priminimas, palankumas ir pirkimo veikla. Skelbimų efektyvumas derinamas su tinkama žiniasklaida, kuri pasiekia tikslinę rinką, kad paveiktų sėkmę.
Bendrovės, reklamuojančios radijuje, paprastai laikosi skelbimų dėmių ištisus metus, nes vartotojams yra natūralus polinkis prarasti ryšį su prekės ženklu. Kadangi radijas neturi vizualinio komponento, „nepastebima, nepripažįstama“ yra dažnas radijo dėmių trūkumas. Prasta strategija, įmonės gali išleisti daugiau nei numatyta biudžete dėl to, kad trūksta efektyvumo sodrinant. Be to, agresyvios kampanijos, teikiamos per žiniasklaidą, pvz., Tiesioginį paštą ar televiziją, gali atsikratyti klientų. Skaitmeninė agentūra „Brolik“ pažymi, kad erzinantys klientai iš tikrųjų gali juos apsisaugoti. Todėl turite rasti subtilią pusiausvyrą tarp veiksmingo prisotinimo ir pranešimo nusivylimo.
