„Spot“ televizijos reklama reiškia bendrą reklamos metodą įsigyti 30 ar 60 sekundžių skelbimų paskirties vietą konkrečioje stotyje. Prieš reklamuotojui perkant taškus, jis turi pateikti vieną ar daugiau reklamų. Tada bendrovė ar jos skelbimų agentūra per tinklą ar stotį perka dėmių paketą.
Tipinės pirkimo procedūros
Reklamos kampanijoje TV reklama paprastai yra įsigyjama kaip koncentruotos ar įvairios žiniasklaidos derinio dalis. Kampanijose nustatytas ilgis, pvz., Mėnuo, šešios savaitės, trys mėnesiai arba šeši mėnesiai. Reklamuotojas nustato, kiek biudžeto skiriama TV, ir tada dirba su tinklo arba stoties pardavimo atstovu. Tikslas - paruošti dėmių paketą, kuris pasirodys laikais ir parodose, kurios pasiekia numatytą auditoriją.
Vietos sukimas - 30–60 sekundžių intervalai yra perkami tam tikrą paros laiką, pvz., Ryte, popietėje, primeime ir vėlai vakare. Reklamuotojas gali sutelkti visas savo dėmės per tam tikras dienas ar dienas, arba skleisti savo dėmės per visą savaitės ir dienos dalį. Žiniasklaidos pardavimų atstovas parengia peržiūros planą, po to, kai reklamuotojui aptariami tikslai ir tikslinės rinkos detalės.
TV reklamos privalumai
Palyginti su kitomis žiniasklaidos priemonėmis, televizija turi keletą pagrindinių privalumų. Jis siūlo kūrybiškiausią bet kurios terpės potencialą dėl savo daugialypės apeliacijos. Kūrybingi režisieriai gali naudoti dialogą, kopijas, garsus, judesius, dekoracijas, apšvietimą ir veiksmus, kad pateiktų įtikinamą žinią ar istoriją. Ypač naudingos yra televizijos klipai, kurių vizualiai patrauklūs produktai turi parodyti juos, kaip teigia Inc. Platus pasiekimas vietinėje, regioninėje ar nacionalinėje rinkoje, taip pat emocinės apeliacijos pranešimuose yra kitos pagrindinės televizijos skelbimų teikiamos naudos.
TV reklamos trūkumai ir išlaidos
Pagrindinis televizijos trūkumas yra jo kaina. Tarp gamybos ir įdarbinimo išlaidų, televizijos reklama yra ne iš daugelio vietos įmonių biudžeto.Gamybos sąnaudos svyruoja nuo kelių šimtų dolerių iki kelių tūkstančių dolerių. Galima paleisti paprastą 30 sekundžių tašką su veikiančiais talentais mažiausiai 2500 JAV dolerių tipiškoje rinkoje, pagal Inc. Išlaidos žymiai padidėja nacionaliniams kūriniams ir žiniasklaidos pirkimams. „Sekmadienio naktinis futbolas“ buvo pats brangiausias šou, kuris buvo skelbiamas 2013–2014 m Skelbimo amžius, kurių kaina yra 593 700 JAV dolerių už 30 sekundžių.
Kiti televizijos trūkumai:
- Ribotas geografinis selektyvumas - Įmonė turi sumokėti, kad pasiektų visus žiūrovus stoties aprėpties zonoje, o tai dažnai reiškia atliekų ir neefektyvumą.
- Trumpas pranešimas - TV klipai svyruoja nuo 15 iki 60 sekundžių, pagal Inc. Nepriklausomai nuo ilgio, pranešimas trumpas. Per trumpą laiką turite padaryti įtikinamą poveikį, kad pasiektumėte bendravimo tikslus. Priešingai, spausdinimo laikmenos yra statinės, o pranešimas išlieka.
