Rinkodaros planas yra ilgas dokumentas, kuriuo nustatoma tikslinė rinka, pateikiama situacinė analizė, produktų analizė, rinkodaros tikslai, efektyvumo strategijos ir matavimo metodai. Rinkodaros plano santrauka pateikiama dokumento pradžioje ir pateikiama bendra plano apžvalga. Skaitytojui turėtų būti suteikta galimybė peržiūrėti santrauką ir turėti plačią idėją apie tai, kas atsitiks, kai bus vykdomas rinkodaros planas.
Apibrėžkite verslą. Rinkodaros plano santraukoje turėtų būti apibrėžti verslo pagrindai. Ji turėtų atskleisti, kas yra klientai, kur vyksta verslas, ir produktai bei paslaugos, kurios bus parduodamos. Tai turėtų būti trumpa apžvalga. Jei skaitytojas nori sužinoti konkrečios plano dalies specifiką, jis gali kreiptis į tą skyrių, kad gautų daugiau informacijos.
Išvardinkite pagrindinius plano tikslus ir kaip juos pasiekti. Pateikite trumpą rinkodaros plano ir strategijų, kurios bus naudojamos šiems tikslams pasiekti, pagrindus. Neskelbkite duomenų ir kitų konkrečių duomenų apie strategijas, nes šioje dalyje pateikiama tik bendra apžvalga.
Paskutinį kartą užrašykite verslo santrauką, nors ji pirmą kartą pasirodys rinkodaros plane. Santraukoje apibendrinate pagrindinius aspektus ir temas, kurios išsamiai aptartos plane.Neįmanoma apibendrinti, kas dar nebuvo parašyta; todėl santrauka turėtų būti paskutinė rinkodaros plano dalis.
Patarimai
-
Paprašykite asmens, kuris nėra susipažinęs su rinkodaros planu, perskaityti santrauką ir parafrazę, ką apima rinkodaros planas. Jei jie yra tikslai, žinote, kad jūsų santrauka yra gerai parašyta.
