SSGG analizė vertina verslo veiklos stipriąsias, silpnąsias puses, galimybes ir grėsmes. Reklamos pramonės SSGG analizėje būtų atsižvelgta į šiuos keturis kriterijus ir reklamos agentūrų valdymui būtų suteikta geresnė jų pramonės supratimas tiek dėl trūkumų, tiek dėl kompetencijos sričių. Nors SWOT analizė gali būti užsakyta visai reklamos pramonei, SWOT analizė taip pat gali būti pavesta įvertinti vieną reklamos agentūrą, vieną rinkodaros kampaniją ar net reklamos kampaniją.
Stiprybės
Analizės stiprioji dalis turėtų nustatyti reklamos pramonės vidines stipriąsias puses, pavyzdžiui, kai pramonė pasižymi lyginant su kitomis pramonės šakomis ir kaip ji maksimaliai padidina savo fizinius išteklius ir personalą. Pvz., Šiame skyriuje gali būti pateikta maža darbuotojų apyvarta, didelė darbuotojų moralė, mažos pridėtinės vertės, dideli pelno skirtumai, keli pajamų srautai, produktų ir paslaugų įvairinimas ir tvarus verslo modelis.
Trūkumai
Silpnybių sudedamoji dalis turėtų nustatyti reklamos pramonės vidaus trūkumus, pvz., Tais atvejais, kai reikia padaryti patobulinimus ir kai fiziniai ir žmogiškieji ištekliai nėra maksimalūs. Pavyzdžiui, šiame skyriuje gali būti pateikiamas žemas klientų pasitenkinimas, didelės gamybos sąnaudos, maža investicijų grąža (IG) arba nekvalifikuota ar senėjanti darbuotojų bazė. Šie pavyzdžiai gali būti netaikomi visoms reklamos agentūroms, tačiau SWOT pramonės analizei šie pavyzdžiai būtų pramonės apibendrinimai.
Galimybės
Galimybių komponentas turėtų nurodyti, kaip pramonė galėtų augti ar plėstis. Šiame skyriuje išvardyti elementai paprastai yra aplinkos veiksniai, kuriuos gali panaudoti anksčiau išvardytos stiprybės. Pavyzdžiui, galimybės gali apimti augančius rinkodaros biudžetus, dideles klientų bazes, augančią ekonomiką, daugiau žiniasklaidos priemonių, mažesnes reklamos normas arba naujas reklamos priemones. Svarbu pažymėti, kad šie pavyzdžiai yra išvardyti kaip galimybės, tačiau kai kurie taip pat gali būti išvardyti kaip grėsmės, atsižvelgiant į kiekvienos atskiros agentūros aplinkybes.
Grėsmės
SSGG analizėje išvardytos grėsmės turėtų išvardyti reklamos pramonės išorinius elementus, kuriuose pramonė galėtų būti pakenkta. Čia išvardytos ypatybės turėtų būti pramonės šakos, kuriose išorės jėgos galbūt galėtų pakenkti dabartiniam augimui arba net pakenkti status quo. Pavyzdžiui, išvardytos grėsmės galėtų apimti mažėjančią ekonomiką, mažesnę rinkodaros paslaugų paklausą, didesnes sveikatos priežiūros išlaidas arba mokesčių teisės aktų pakeitimus.
SWOT analizės diagramos kūrimas
SSGG analizės schemos yra dvi-dvi diagramos su kiekvienoje langelyje išvardytomis galimybėmis, stipriomis, grėsmėmis ir trūkumais. Stiprybės išvardytos viršutiniame kairiajame kampe, o trūkumai išvardyti viršutiniame dešiniajame kampe. Galimybės pateikiamos apačioje, o grėsmės yra išvardytos apačioje dešinėje.
