Apskaičiuokite naujienų istorijos reklaminę vertę, matuojant aprėpties dydį - coliais spausdintiniams leidiniams ir sekundes ar minutes radijo ar televizijos laidoms - ir dauginant tai skaičiuojant pagal reklamos normą. Pavyzdžiui, jei radijo pokalbio metu gavote 30 sekundžių aprėptį ir kad stoties reklamos rodiklis 30 sekundžių vietoje yra $ 500, jūsų reklamos vertės ekvivalentas (AVE) yra 500 JAV dolerių. AVE matavimas neparodo efektyvumo ar pelningumo; tai tiesiog vertės matavimas.
AVE trūkumai
Viešųjų ryšių institutas, tarptautinė pramonės prekybos grupė, prisijungia prie kitų PR pramonės šakų, prieštaraudamas AVE naudojimui kaip priimtinu bandymu lyginti naujienų aprėptį su reklama. Jei kliento padengimas yra neigiamas, intelektinės nuosavybės teisių priežastys, jos vertė negali būti panaši į mokamą skelbimą, kuriame pranešimas yra kontroliuojamas ir palankus. Taip pat, kai klientas yra paminėtas dideliame straipsnyje su keliais konkurentais, skaitytojas gali nepamiršti vieno kliento paminėjimo straipsnyje, kuriame yra keli pavadinimai. Tačiau kai kurie PR specialistai siūlo naujieną yra patikimesni nei mokama reklama ir klientui „verta“; taip pat naujienų istorija gali būti patalpinta ten, kur nėra skelbimo ekvivalento, pvz., nacionalinio laikraščio puslapyje.
Parama reklamos lygiavertiškumui
Nepaisant to, trūkumai, apskaičiuojant reklamos ekvivalentą, gali rodyti naujienų pasiekiamumą arba auditorijos dydį. Leidiniai, kuriuose yra didelė apyvarta, paprastai ima mokėti daugiau už skelbimų rodiklius; jei istorijoje pasirodo didelis leidinys, galite patikrinti, ar jis pasiekė daugiau žmonių nei mažesnis partneris, turintis mažiau skaitytojų, todėl verta daugiau. Kai kurie viešųjų ryšių specialistai skaičiavimo metodą didina, remdamiesi tuo, kaip yra paminėtas klientas, arba atsižvelgti į suvokiamą naujienų ir reklamos patikimumą. Šiam svertiniam metodui nėra mokslo; daug kartų tai yra PR agentūros ar profesionalo sprendimas.
