Reklama spaudoje ir skaitmeninėje laikmenoje gali būti veiksmingas būdas įmonėms pasiekti potencialius klientus, jei potencialūs klientai mato skelbimus. Reklamos rodikliai paprastai yra pagrįsti leidinio skaitytojais. Laikraštyje, kuriame skaityta 1 milijonas skaitytojų, skelbimuose skelbime, kuriame yra 100 000 skaitytojų, kainuoja daug daugiau nei tie patys skelbimai. Spausdinimo ir skaitmeninės žiniasklaidos skaitytojų priemonės skiriasi. Suprasti kažką apie tai, kaip kiekvienas yra nustatomas, padeda jums tapti didžiausiu jūsų reklaminio bango sprogimu.
Spausdinimo žiniasklaidos skaitytojai
Norėdami apskaičiuoti laikraščių ir kitų spaudos priemonių skaitytojus, pirmiausia nustatykite apyvartą. Cirkuliacija apima visas kopijas, faktiškai parduodamas ar parduodamas visuomenei. Kitas spausdinimo skaitytojo komponentas yra skaitytojai už kopiją, o tai reiškia, kad daugiau nei vienas asmuo perskaitys vieną laikraščio ar žurnalo kopiją. RPC vertinama naudojant skaitytojų apklausas. Skaitytojų formulė yra RPC, padauginta iš apyvartos. Tarkime, kad žurnalas turi 150 000 apyvartą ir 2,5 RPC. Tai suteikia 375 000 skaitytojų. Jungtinių Valstijų reklamuotojai paprastai remiasi apyvartos ir RPC duomenimis, kuriuos patikrino nepriklausoma audito agentūra „Aljansas už audituotą žiniasklaidą“.
Elektroninė skaitytoja
Nėra visuotinai pripažinto skaitmeninės terpės skaitytojų skaičiavimo metodo. Dažnai žiniatinklio leidiniai seka skaitytojų skaičių, skaičiuodami puslapių rodinius - tai, kiek kartų kažkas spustelėja dokumentą, arba unikalius vaizdus, kurie matuoja svetainės lankytojų skaičių. Tačiau socialinės žiniasklaidos ir mobilieji įrenginiai keičia elektroninių laikmenų skaitytojų sąvoką. Bendras požiūris yra įvertinti, kiek laiko žiūrovai praleidžia svetainę, o ne apsilankymų skaičių.
