Rinkos paklausos kreivė atspindi vartotojų reagavimą į kainų pokyčius. Didesnis paklausos kreivės nuolydis, tuo didesnė kiekio paklausa, reikalinga kainų pokyčiams. Horizontaliosios paklausos kreivė naudojama paklausos kreivei, kurios nuolydis yra nulis. Dėl rinkos konkurencijos ir tobulo tiekėjų pakeitimo šioje rinkoje neįmanoma pakeisti kainos.
Paklausos kreivė
Kiekis, kurio reikalaujama už prekę, yra suma, kurią rinka nori pirkti už tam tikrą kainą. Tarp paklausos ir kainos yra atvirkštinis ryšys. Kainų padidėjimas sumažins paklausą, o kainų mažėjimas padidins paklausą. Šis ryšys parodomas pagal paklausos kreivę. Paklausos kreivė yra neigiamai nukreipta kreivė, skirta iliustruoti atvirkštinį santykį tarp kainos ir kiekio. Paklausos kreivės diagramoje kaina yra vertikalioje (Y) ašyje, o kiekis yra horizontalioje (X) ašyje.
Paklausos elastingumas
Paklausos kainų elastingumas - tai apskaičiuotas procentinis paklausos pokytis, kurį lemia kainų pokytis. Elastingumas apskaičiuojamas dalijant procentinį kiekio pokytį su procentiniu kainų pokyčiu. Kreivė, kurios elastingumas yra didesnis nei vienas, laikomas elastingu, o kreivė, kurios elastingumas yra mažesnis nei vienas, yra laikomas neelastiniu. Elastinės prekės labiau reaguoja į kainų pokyčius nei neelastinės prekės.
Horizontali paklausos kreivė
Didesnis paklausos kreivės nuolydis, tuo didesnis jo santykinis elastingumas. Tai matoma paklausos kreivės diagramoje, nes plokštesnė kreivė parodys žymiai didesnį kiekio pokytį dėl nedidelio kainos ir stačios kreivės pokyčio. Horizontali paklausos kreivė yra plokščioji kreivė, kurios nuolydis yra nulis. Tai puikiai elastinga paklausos kreivė. Kadangi kreivės nuolydis yra lygus nuliui, kainos neįmanoma pakeisti rinkoje.
Praktinė reikšmė
Horizontaliosios paklausos kreivė yra naudojama rinkai, kurioje vartotojai gali rinktis tarp didelės grupės, kuri siūlo beveik identišką produktą. Paprastas tiekėjų keitimas neleidžia didinti kainų, nes vartotojai pateks į konkurentą. Kainos taip pat negali nukristi dėl to, kad geros kainos už gerą kainą gautų naujų klientų, padidinančių sąnaudas ir kainas. Visiškai elastinga ir horizontali paklausos kreivė realiame gyvenime neegzistuoja, bet naudojama geriau suprasti labai konkurencingas rinkas.
