Net šiomis žiniasklaidos ir „Web 2.0“ dienomis spaudos pranešimas išlieka išbandytas ir teisingas būdas gauti politinę žinią. Rašydami pranešimą spaudai apie politinę kampaniją, galite pasiekti tiek tradicines žiniasklaidos priemones, tiek tinklaraščių kūrėjų ir žiniatinklio valdytojų tinklą, kuris prisideda prie jūsų kandidato ar jūsų priežasties. Siųskite savo leidimą į tinkamą (-as) auditoriją (-as) su tinkamu pranešimu ir jis gali turėti dar didesnį poveikį nei buvo įmanoma prieš internetą. Sekite šiuos patarimus, kad galėtumėte veiksmingai kurti ir platinti politinį pranešimą spaudai.
Taikykite auditoriją --- sukurkite naujienų svetainių, kurias norite pasiekti, sąrašą. Skirkite laiko, kad sužinotumėte asmens, galinčio padengti jūsų kampaniją, vardus ir el. Pašto adresus. Jei tai yra vietos rinkimai, nukreipkite savo bendruomenės laikraščius ir vietines radijo stotis. Kalbant apie statewide klausimus, žiūrėkite į didžiausias žiniasklaidos priemones šalyje. Nacionalinėms kampanijoms kreipkitės į svarbiausius miesto dienraščius, naujienų žurnalus, radijo, kabelinius ir transliuojamus televizijos tinklus. Žinoma, tuo didesnis žiniasklaidos padalinys, tuo griežtesnė konkurencija dėl aprėpties.
Prisiminkite blogosphere --- ar ji yra valstybinė, vietinė ar nacionalinė politika, ar šansai yra daugiau nei vienas tinklaraštininkas ar interneto svetainė, kurioje nagrinėjami panašūs klausimai. Tokiu būdu galite rasti efektyviausią aprėptį.
Priimti profesionalų pristatymą. Daugelis advokatų grupių teikia patarimus internete, kaip formuoti spaudos pranešimą. Žr. Ištekliai.
Parašykite 5 W. Tai yra formulė, mokoma pagrindinėse žurnalistikos klasėse --- ar skelbti įvykį ar padaryti pareiškimą savo kandidatui, įsitikinkite, kad jūsų leidinys apima „Kas, kas, kur, kada ir kodėl“. Kas dalyvauja? Kas nukentėjo? Kas bus? Kur tai atsitiks (ar tai įvyko)? Kada tai įvyktų (ar tai įvyko)? Kodėl taip atsitiko? Kodėl tai svarbu?
Raskite turinio naujienų vertę. Jūsų leidinyje gali būti nurodyta, kad jūsų kandidatas turi nuomonę, arba jūsų organizacija rengia įvykį. Dienoraščiai ir spausdinimo redaktoriai norės sužinoti, kodėl tai svarbu jų skaitytojams. Tas pats pasakytina, kai atsakote į kitą kandidatą ar organizacijos pareiškimus. Nors galite atkreipti dėmesį į priešininko pozicijos trūkumus, svarbiau paaiškinti, kodėl problema --- ir jūsų pozicija.
Dėmesys faktams. Nedaug, jei redaktoriai bus suinteresuoti. Pateikite faktus, statistiką ir pavyzdžius, kad sustiprintumėte organizacijos tikslus ir pareiškimus.
Daryk paprastai. Stenkitės laikyti savo spaudos pranešimą į vieną puslapį. Sudėtingiems klausimams pasiūlyti (ir parengti) informacinius lapus, kuriuose pateikiama daugiau informacijos.
Pasiruoškite greitai reaguoti. Būtinai įtraukite kontaktinę informaciją į savo leidinį. Kreipkitės kas 24 valandas per parą reaguoti į žiniasklaidos užklausas. Su karšta lenktynėmis ar karštais politiniais klausimais tikitės, kad jūsų priešininkas (-ai) atsakys į jūsų spaudą savo pačių nuomone. Apsvarstykite galimus atsakymus į jūsų išleidimą ir prieš laiką paruošite priešinius argumentus. Tai leis jums greitai reaguoti, kai opozicija --- arba žiniasklaida --- kelia abejonių dėl jūsų pozicijos.
