Rėmimas yra strateginis aljansas tarp įmonės ir renginių organizatorių, siekiant padidinti įmonės matomumą ir didinti prekės ženklo žinomumą. Trevor Slack, sporto vadybos ekspertas teigia, kad renkantis tinkamą renginį rėmėjui yra labai svarbu, nes auditorijos, dalyviai ar žiūrovai tapo labiau susiskaidę ar „demassifikuoti“ pagal gyvenimo būdo pasirinkimą. Tinkamiausio renginio rėmimas priklauso nuo gyvenimo būdo rinkos, todėl įmonės linkusios ieškoti galimybių, papildančių jų rinkodaros tikslus ir biudžetą.
Menai ir kultūra
Filmai, muzika, vaizdo ir spektaklių menai yra tik keletas kultūros veiklos rūšių, kurias bendrovė gali pasirinkti rėmėjams. Muzikos renginiai, tokie kaip didelio masto koncertai ar menininkų vitrinos, yra keletas populiariausių meno ir kultūros rėmėjų, kaip rašo rašytojas Teemu Luukka „Helsingin Sanomat“ straipsnyje. Įmonės, remiančios didelės apimties pop muzikos koncertus, gali turėti naudos iš poveikio, įtraukdamos savo logotipus į koncertines reklamines kampanijas, kuriose gali būti skelbimų lentos ir ženklai, tradiciniai skelbimai ir reklaminiai dovanos. Renginiai, kurie aprūpina labiau subrendusias ar patrauklesnes auditorijas, tokias kaip simfoninis orkestras ar muziejai, gali turėti mažesnę logotipo įtraukimo formą; verslo pavadinimai gali būti parašyti ant playbills ar plokštelių, arba priskirti tam tikroms patalpoms, sparnams ar galerijoms.
Sportas
Didžiausia sporto rėmimo nauda yra jų gebėjimas peržengti kultūrines, kalbines ir geografines kliūtis pagal knygą „Rinkodaros komunikacijos: Europos perspektyva“. Kai kurie iš labiau trokštančių pasaulinių sporto aljansų yra su Tarptautine futbolo asociacija (FIFA).) ir Tarptautinį olimpinį komitetą (TOK) - partnerystes, kurios gali sukelti didelį tarptautinį prekių ženklų poveikį. Jei įmonės nori įtraukti savo logotipus į stadionus ar didelių sporto renginių, pvz., Pasaulio serijos, Pasaulio čempionato ar olimpinių žaidynių, reikmenis, jie turi eiti per patronuojančias organizacijas, kurios gali turėti griežtą politiką ir terminus. Prosser savo straipsnyje „Sporto rėmimas niekada nebuvo toks sudėtingas.“ Šio kalibro rėmimo sandoriai gali apriboti įmonių gebėjimus pasinaudoti papildomomis partnerystėmis su vietinėmis lygomis, klubais ar turnyrais.
Transliacija
Televizijos transliacijos rėmimas yra bendrovės ir nepriklausomo transliuotojo ar programų kūrėjo partnerystė. Naujienos ir orai yra kai kurių televizijos programų, kurias bendrovė gali pasirinkti, pavyzdžiai. Pavyzdžiui, įmonės gali pasirašyti rėmimą, susijusį su orų programa, leidžiančia jiems integruoti savo 15–30 sekundžių komercines vietas toje transliacijoje. Be to, transliuojančioji bendrovė gali leisti bendrovėms vykdyti savo komercines vietas prieš ir po gyvų tapyba arba ypatingo įvykio, pvz., Atostogų, iškėlimo.
Nors transliacijų rėmimas gali atrodyti toks pat kaip televizijos reklamos, yra keletas esminių skirtumų. Visų pirma, rėmimas gali suteikti bendrovėms teisę pasakyti apie programos turinį - tai, kas nėra suteikta įprastiems reklamuotojams. Be to, rėmėjai gali turėti išskirtinę galią arba paskirti lengvatines laiko tarpsnius, kad galėtų skleisti savo komercines vietas, o kiti reklamuotojai būtų sugrupuoti.
