Nuo 2009 m. „Aquafina“, išpilstyto vandens gėrimo miltelių „PepsiCo“, antras pagal dydį JAV butelių vandens rinkos dalis. „Aquafina“ pritraukia ir išlaiko naujus bei esamus klientus, įgyvendindama visapusišką paslaugų rinkodaros strategiją, apimančią tradicinę reklamą iniciatyvos, socialinės žiniasklaidos rinkodara, reklamos ir naujų produktų pristatymas.
Reklama
„Aquafina“ naudojasi įvairiomis tradicinėmis reklamos taktikomis, tokiomis kaip spausdinimas, radijas ir televizija, taip pat internetinės rinkodaros ir skaitmeninės strategijos, kurios apima „Facebook“ ir „MySpace“ socialinės žiniasklaidos portalus ir „YouTube“ sukurtus vartotojų sukurtus virusinius vaizdo įrašus.
Brandavimas
„Aquafina“ iš esmės parduoda prekės ženklą. Perpildytame butelių vandens rinkoje įmonės turi atskirti savo prekes nuo konkurentų. „Jei vandens kategorijoje nebūtų jokio prekės ženklo, verslas galiausiai kainuotų 100% kainos ir privataus ženklo“, - sako Robert Lynn, „Global Beverage Systems“ pardavimo ir rinkodaros viceprezidentas.„Aquafina“ atveju prekės ženklas skiriasi tarp mažesnių prekių ženklų, priklausydamas „PepsiCo“, taip pat jo valymo procesą, kuriame „beveik visi natūralūs mineralai pašalinami iš vandens, suteikiant jam lengvą, minkštą skonį“, - praneša interneto svetainė. Mano pavasario vanduo.
Akcijos
„Aquafina“ taip pat reguliariai siūlo vartotojų skatinimus konkursų, kuponų ir dovanų pavidalu, kaip dalį bendrų rinkodaros priemonių. Be to, „Aquafina“ yra oficialus „Major League“ beisbolo rėmėjas.
Nauji produktai
Naujų produktų pristatymas ir papildomos akcijos nustato daugelį seniausių prekių ženklų, išskyrus naujesnius konkurentus. Pastaraisiais metais „Aquafina“ pristatė aromatizuotą vandenį, putojantį vandenį ir visą odos priežiūros ir kūno produktų liniją „Aquafina“ reklama. 2009 m. „Aquafina“ paskelbė savo „Eco-Fina“ butelį, kuris naudoja 50 proc. Mažiau plastiko nei ankstesnis 2002 m.
