Organizacijos vertę galima padidinti nuolat tobulinant, kaip ji atitinka klientų poreikius ir norus. Produktų asortimentas yra pagrindinė šios pastangos priemonė. Susideda iš visiško firmos siūlomų rinkų asortimento, mišinys sukurtas atsižvelgiant į plotį, gylį, padėties nustatymą ir produkto savybes.
Pridėjus plotį
Produktų asortimento plotis arba plotis - tai matas, kiek įvairių tipų produktų siūlo organizacija. Kiekvienas tipas vadinamas produktų linija, o kiekviena linija skiriasi nuo kitų, atsižvelgiant į jų naudojimą klientams ir kokią naudą jie siekia. Pavyzdžiui, vaisių perdirbimo įmonė gali parduoti uogienės, sulčių ir pyragų užpildų linijas. Siekiant padidinti įmonės bendrą vertę savo klientams, rinkodaros atstovai savo gaminių asortimentui gali pridėti naują vaisių padažų liniją.
Įterpti gylį
Produktų asortimento gylis reiškia skirtingų gaminių eilutės elementų skaičių. Pavyzdžiui, vaisių perdirbimo įmonės linijų pyragų užpildai gali būti obuoliai, vyšnios ir braškės; jis gali būti toliau gilinamas be cukraus veislių. Įtampos įtraukimas į liniją yra įprastas būdas pritraukti įvairaus skonio klientus ir geriau patenkinti esamų klientų pageidavimus. Ši strategija taip pat gali padėti įmonei pasinaudoti masto ekonomija gaminant, platinant ir parduodant.
Padėties nustatymas
Padėties nustatymas reiškia žmonių suvokimą apie prekės ženklą, atskirą produktą ar produktų asortimentą. Bendrovė, turinti platų produktų asortimentą, paprastai suvokiama kaip daugiau pramonės ekspertas nei konkurentas, turintis tik vieną eilutę. Kita vertus, įmonė, turinti siaurą produktų asortimentą, galėtų būti pozityvus specializuotų prekių pardavėjas. Kartais įmonė gali padidinti savo vertę pakeisdama savo produktų asortimentą. Pavyzdžiui, sausų sriubų mišinių gamintojas savo pakuočių asortimentą gali pakeisti kaip kvapiąsias medžiagas troškinimui ir troškiniams.
Produkto charakteristikos
Organizacijos produktų asortimento vertė klientams dažnai sutelkta į tris produkto savybes: kokybę, funkcionalumą ir stilių. Kokybė reiškia prekės ženklo patikimumą ir ilgaamžiškumą. Produkto funkcionalumas yra matas, kaip efektyviai, saugiai ir patogiai atlieka ir teikia pažadėtą naudą. Stilius pagrįstas kosmetika ir estetika, pavyzdžiui, spalva, tekstūra ar kvapas. Patobulinimai dėl bet kokio ar visų šių matmenų gali geriau patenkinti vertę suvokiančius pirkėjus ir gerokai padidinti įmonės konkurencingumą.
