Apskaičiuojant žiniasklaidos aprėpties vertę, viena iš priemonių yra įmonių, kurios vertina savo investicijų grąžą iš viešųjų ryšių veiklos. Skirtingai nuo įsigytos reklamos, žiniasklaidos vertė yra spausdinta, elektroninė ir netradicinė naujienų medžiaga, kurią sudaro spaudos pranešimuose, interviu, nuotraukose, vaizdo įrašuose ir specialiuose renginiuose sukurtas redakcinis turinys. Paprasčiausias būdas sukurti neapdorotus duomenis yra naudojant reklamos vertės ekvivalentą (AVE). Tai reiškia, kad nustatant, kokia redakcinė aprėptis tradicinėje žiniasklaidoje kainuotų, jei ji būtų įsigyta kaip mokama reklama.
Spausdinimo medijos vertė
Išmatuokite redakcinį turinį - antraštes, kopijas, atitinkamas nuotraukas, grafiką ir traukimo kabutes - naudodami pieštuką ir valdiklį, kad juos būtų galima kvadratuoti į blokus. Blokai turi būti kiek įmanoma didesni ir atskirti turinį, matuojamą nuo reklamos ir kitų leidinio istorijų.
Konvertuokite redakcinio turinio blokus į stulpelių colius naudojant valdiklį ir skaičiuoklę. Standartinė stulpelio colio yra du coliai pločio (1,83 colio pločio su.17 colių latakais) 1 colio gylio. Norėdami apskaičiuoti kiekvieno redagavimo bloko colių colių skaičių, išmatuokite plotį ir padalinkite iš dviejų, tada padauginkite iš gylio. Pakartokite visus blokus ir pridėkite bendrą stulpelių colių skaičių.
Peržiūrėkite reklamos normos kortelę ir padauginkite visą stulpelio colių, lyginant su stulpelio colio sąnaudomis AVE. Jei vieno stulpelio colio kaina nėra, nustatykite stulpelių colių skaičių, dalydami viso puslapio skelbimo plotį dviem ir dauginant iš viso puslapio skelbimo ilgio. Tada padalinkite viso puslapio skelbimo kainą pagal bendrą stulpelių colių skaičių, kad būtų apskaičiuota kaina už stulpelio colį. Štai pavyzdys: ABC kompanija turi du redagavimo turinio blokus vietiniame laikraštyje. Vienas blokas yra 10 colių 6 colių ir antrasis yra 8 colių 5 colių. Paimkite 10 colių plotį ir padalinkite iš 2. Tai yra 5. Tada padauginkite iš 6 colių gylio. Tai 30 stulpelių colių. Dabar pasiimkite 8 colių plotį ir padalinkite iš 2. Tai yra 4. Tada padauginkite iš 5 colių gylio. Tai 20 kolonų colių. Iš viso iš abiejų blokų pridėkite 50 stulpelių colių.Kainos kortelėje rodoma 240 dolerių kaina už stulpelio colį. Padauginkite $ 240 iki 50, jei bendra žiniasklaidos vertė yra $ 12,000. Tai būtų jūsų AVE.
Radijo ir televizijos vertė
Įrašykite redakcinio turinio ilgį, pvz., Naujienų istoriją ar pokalbį radijuje ar televizijoje. Padauginkite visą minučių skaičių iki 60 ir pridėkite papildomų sekundžių visoms sekundės sekundėms. Naudokite chronometrą.
Peržiūrėkite reklamos normos kortelę ir apskaičiuokite per sekundę vertę, dalydami kainą sekundžių skaičiumi. Pvz., Jei reklama kainuoja $ 90 per 30 sekundžių, padalinkite 90 iki 30 už 3 $ per sekundę.
Padauginkite bendrą laiko tarpą per sekundę vertę, skirtą AVE orlaivio redakcijos turiniui. Štai pavyzdys: WXYZ vykdo trijų minučių ir penkių sekundžių trukmės pokalbį orlaivyje su įmonės vadovu. 30 sekundžių skelbimo kaina yra 120 JAV dolerių. Padauginkite 3 minutes iki 60. Tai yra 180. Įtraukite penkias papildomas sekundes iš viso 185 dalims. Padalinkite $ 120 skelbimo normą iki 30. Tai $ 4 per sekundę. Padauginkite 185 $ 4 už bendrą medijos vertę - $ 740. Tai būtų jūsų AVE.
Elementai, kurių jums reikės
-
Redakcinis turinys
-
Pieštukas
-
Valdovas
-
Reklamos kainos kortelė
-
Skaičiuoklė
-
Chronometras
Patarimai
-
Viešieji ryšiai yra subjektyvūs. Be pinigų grąžos investicijoms, organizacijos taip pat turėtų įvertinti nematerialų turtą, pvz., Straipsnio toną, kaip pavaizduota įmonė, ir ar pristatytos pagrindinės temos ir pranešimai.
