Televizija buvo laikoma didžiausios reklamos tikslais naudojamos masinės terpės pavadinimu daugiau nei 60 metų, ir šis paskyrimas nebuvo pažengtas net ir augant internetui. Televizija yra svarbi žiniasklaidos plano sudedamoji dalis, nes jos yra plačiai paplitusios, veikia ir orientuojasi.
Televizijos poveikis
Mes gyvename kultūroje, bombarduotoje su reklaminiais pranešimais. Tyrimai skiriasi nuo vidutinio amerikiečių matomų skelbimų skaičiaus, tačiau mokslininkai nurodo nuo 850 iki 3000 skelbimų, kurie kasdien patyrė. Šie pranešimai gaunami iš tradicinių šaltinių, tokių kaip televizija ir laikraščiai, taip pat kavos puodeliai, sąskaitos įdėklai, katalogai, marškinėliai ir pan. Konkurencija dėl Amerikos vartotojų akių ir ausų yra didelė. Dėmesys skatina suvokimą, kad tai yra pirmasis reklamos veiksmų hierarchijos etapas. Taip labai svarbu sukurti reklamuojamo produkto pardavimus.
Vidutinės savybės
Televizija turi regėjimo, garso ir judesio savybes, kurios tradiciškai ją išskiria nuo kitų laikmenų, tokių kaip radijas (tik garsas) arba spausdinimas (tik regėjimas). Televizorius su trijų pakopų užpuolimu savo žiūrovų pojūčiais gali sukurti platų supratimą apie produktą. Televizija laikoma masine terpė dėl žmonių, kuriuos ji pasiekia, skaičiaus.
Televizijos pralaidumas
Nacionaliniai transliuotojai, tokie kaip CBS, NBC, ABC ir dabar FOX, pasiekia daugiau kaip 115 mln. Namų ūkių, turinčių 290 mln. Žiūrovų. Televizija pasiekia daugiau kaip 94% šalies gyventojų, tai yra didžiulis potencialus žiūrovas televizijos reklamai. Bet netgi televizijos masinė auditorija suskirstoma į žiūrovų fragmentą pagal amžiaus, lyties ir rasines grupes, kad būtų galima žiūrėti konkrečius tinklus, kanalus ir programas.
TV reklamų efektyvumas
Faktinis individualaus televizijos skelbimo poveikis priklauso nuo reklamuojamo produkto rūšies. Kai kurios produktų kategorijos yra natūraliai įdomesnės nei kitos. Svarbesnis yra paties pranešimo kūrybiškumas.
Tai reiškia, kad televizijos reklamos specialistai tikrai uždirba savo mokėjimus, nes jų darbas yra sukurti skelbimus, kurie peržengia televizijos reklamos netvarką, atkreipia dėmesį, praneša apie savo unikalų pardavimo pasiūlymą ir taip pozicionuoja produktą pardavimui. Televizijos reklama sukūrė labai vertinamų prekių ženklų ir prekės ženklų piktogramų, tokių kaip „Pillsbury Dough Boy“, „Michelin Tyre Man“ ir „Tony Tiger“, panteoną.
Televizijos transliuotojai
Visi nacionaliniai transliuotojai turi vietines stotis. Vietos transliavimo stotys turi tam tikrą autonomiją programų sudarymui, ypač dienos ir vėlyvų naktų laikotarpiais. Vietos naujienos yra vietinės televizijos duona ir sviestas. Vietos stotys turi savo pačių parduotų vietinių skelbimų rinkinių atsargas ir jiems suteikiama dalis laiko tarpsnių, skirtų vietos reklamos pardavimui. Vietinių skelbimų įsigijimas gali padėti sutaupyti daugiau nei nacionalinės reklamos kainos toje pačioje TV programoje.
Kabelinės televizijos reklama suteikia naują auditorijos taikymo lygį ir pigesnes reklamos išlaidas. Kabelinė televizija praktiškai išrado ilgalaikes komercines prekes, žinomas kaip „Infomercials“, kurias net nacionaliniai transliuotojai naudoja parduoti turimas laiko atsargas, ypač vėlai vakare.
