Jungtinėse Amerikos Valstijose penkiasdešimt septyni procentai suaugusiųjų skaito dienraštį ir šešiasdešimt septyni procentai skaito sekmadienio popierių, vadovaudamiesi profesionalia reklama „Arlington“, Virdžinija. Iš visų šalies reklamos pajamų laikraščiai gauna didžiausią dalį, beveik 22% visų reklamos dolerių gauna laikraščiai ir daugiau nei 85% pinigų išleidžia vietiniai reklamuotojai. Jungtinės Valstijos platina daugiau kaip 1600 dienraščių, kurių apyvarta siekia 58 mln.
Reklamos istorija
Pirmasis nuolat skelbiamas laikraštis Amerikoje buvo Bostono naujienų laiškas; pirmąjį leidimą platino Johnas Campbellas 1704 m. balandžio 24 d. ir tęsiasi iki šios dienos. Pirmasis mokamas laikraščio skelbimas buvo skelbimas, parduodantis nekilnojamąjį turtą Oyster Bay, Long saloje, 1704 m. Gegužės 8 d.
„Oysterio įlankoje, Long Islando saloje, N.Jorko provincijoje yra labai geras„ Fulling “malūnas, kuris bus leistas ar parduodamas, kaip ir plantacija, turinti didelį naują plytų namą ir kitą gerą namą „Kitchin“ ir „Work House“, su „Barn“, „Stable“ ir pan., jaunais sodais, ir 20 akrų ploto „Land“. „Mill“ turi būti leista su ar be plantacijos: pasiteiraukite Williamo Bradfordo spausdintuvo N.Yorke ir žinokite toliau. “
Benjamin Franklin Pennsylvania Gazette
Po dvidešimt penkerių metų (1729 m.) Benjaminas Franklinas pradėjo skelbti „The Pennsylvania Gazette“ ir įtraukė „naujus skelbimus“. Popieriaus gamybos išlaidas padengė reklamuotojai, todėl skaitytojų išlaidos buvo iš esmės pašalintos.Tai reiškė, kad visi galėjo įsigyti laikraštį, kuris padidino žmonių, kurie matytų reklamą ir augintų rinką, skaičių.
Funkcija
Laikraščių skelbimų atsiradimas palengvino vartotojui pamatyti, kas jam buvo prieinama, paprastai su nuolaida ar pardavimu, ir kiek pardavėjas prašė šio elemento. Kartais kartu su informacija pateikiama nuotrauka. Reklamos pradžioje nekilnojamasis turtas buvo populiarus, nes žemės savininkai bandė pasiekti žemę ieškančius ūkininkus. Skelbimai buvo nukreipti į namo vyrą.
Reklamos augimas
1877 m. Francis Wayland Ayer atidarė N.W. Ayer & Son (pavadintas jo tėvo vardu) Filadelfijoje su $ 250 ir įgyvendino pirmąją „atvirų sutarčių“ sistemą. Jo klientai buvo „Montgomery Ward“, „John Wanamaker“ universalinės parduotuvės, dainininkų siuvimo mašinos ir „Pond's Beauty Cream“. 1882 m. „Procter & Gamble Co.“ pradėjo reklamuoti dramblio kaulo muilą, neturėdamas precedento neturinčio 11 000 dolerių biudžeto. 1898 m. N.W. „Ayer“ padėjo „National Biscuit Co.“ paleisti pirmąjį fasuotą sausainį „Uneeda“ su pirmuoju laikraščio reklamos šūkiu „Neleiskite pamiršti, mes sakome dar, Uneeda Biscuit“. Galų gale bendrovė pradėjo pirmąją milijoną dolerių reklamos kampaniją Uneedai. Nuo 1900-ųjų iki šių dienų bendrovės pardavė savo produktus laikraščių rinkodaros tikslais. Prekiniai ženklai, pvz., „Campbell's Soup“, „Kellogg's“, „Pepsi Cola“ ir „Coca-Cola“, reklamuoja laikraščius daugiau nei 100 metų.
Efektai
Turėdama tokią turtingą ir ilgą reklamos istoriją laikraščiuose, yra įrodyta, kad klientai teigiamai reaguoja į šiuos skelbimus. Kol laikraščiai bus spausdinami, juose bus skelbimų - laikraščiai priklauso nuo reklamuotojo įsigyti vietos, kad padėtų laikraščiui apriboti platinimo išlaidas. Laikraščiai ir reklamuotojai dirba kartu, kad gautų naujienas klientams.
