„North Face“ yra drabužių ir įrangos kompanija, kuri specializuojasi kalnų alpinistų, pėsčiųjų ir ištvermės sportininkų reikmėms. Produktai apima „Gore-Tex“ drabužius, palapines, miegmaišius, kuprines ir avalynės liniją. Bendrovė taip pat siūlo drabužių ir sportinių drabužių liniją, skirtą kasdieniam naudojimui. „North Face“ produktai parduodami visame pasaulyje specializuotose laipiojimo ir sporto prekių parduotuvėse, o bendrovė yra žinoma dėl aukštos kokybės aukštos kokybės produktų. 2007 m. Metiniai pardavimai viršijo 34 mln.
Įmonės įkūrimas
1966 m. Du San Francisko laipiojimo entuziastai Douglas Tompkins ir Dick Klopp pradėjo nedidelę parduotuvę North Beach, San Franciske. Parduotuvė buvo sukurta taip, kad padėtų rimtiems alpinistams rasti kokybiškas kuprines ir įrangą. Iki 1968 m. Jie pradėjo gaminti savo kuprinės liniją, naudodami siuvimo mašinas parduotuvės gale. Jie pavadino savo pakuočių liniją „Šiaurės veidas“, kuris kyla iš bendro įsitikinimo, kad šiaurinis kalno veidas paprastai yra sunkiausias lipti. Jų pasirinktas logotipas yra skirtas vaizduoti Yosemite pusę kalno formą, žiūrint iš vakarų.
Drabužių linija
Iki 1969 m. Bendrovė pagamino savo pirmąjį drabužių gaminį, žemutinį paltą, vadinamą „Sierra parka“. Kailis buvo labai populiarus tarp alpinistų, paskatindamas „North Face“ atidaryti savo pirmąjį kompanijos gamyklą Berkeley, CA, kitais metais. Bendrovė netrukus pridūrė šilumines kelnes, kojines, batus ir kitus šalto oro elementus, skirtus rimtiems alpinistams. Jie netrukus pradėjo savo drabužiuose naudoti neopreno sluoksnius, kad alpinistai būtų šilta. Šis neopreno vartojimas buvo pirmtakas naudoti Gore-Tex vėlesniais metais.
Sukūrę palapinę
1974 m. „The North Face“ pristatė savo pirmąją palapinę, žinomą kaip „Ryto Glory“. Kitais metais bendrovė visiškai revoliucijos palapinės dizainą išleido Oval Intention modeliu. Ši geodezinė kupolo palapinė sukurtų pramonės standartą dėl savo lengvo ir didelio stiprumo bei šiluminės varžos. 1975 m. Bendrovė taip pat pristatė apgaubtų miegmaišių koncepciją. Kiekviena pūslelė buvo užpildyta atskirai su izoliacija, suteikiant puikią šilumą. Nuo to laiko kalnų maišeliai tapo standartu alpinistams.
Devintajame dešimtmetyje
Devintajame dešimtmetyje bendrovė toliau diegė novatoriškus produktus, pvz., Klasikinį „Mountain jacket“, „Gore-Tex“ drabužius ir visą slidinėjimo drabužių ir įrankių liniją. Šiam laikotarpiui taip pat būdingas vidinis ginčas ir artimas finansinis žlugimas dėl nesėkmingų valdymo bandymų. Iki šiol įmonės istorijoje „The North Face“ toliau gamino visus savo gaminius, o ne dalį darbo. Tai lėmė dideles investicijas į įrangą ir vėlyvą pristatymą mažmenininkams. Bendrovės produktų linijos taip pat plečiasi, kad jos augo netinkamai. Norint atsikratyti perteklinių atsargų, „The North Face“ atidarė mažų kainų parduotuvių liniją. Tai supainioti klientai, kurie buvo pripratę prie aukščiausios klasės įvaizdžio ir labai sumažino pardavimų ir prekės ženklo vertę.
Bankrotas ir nauja lyderystė
1993 m. „The North Face“ pateikė 11 skyriaus bankroto apsaugą, siekdama pergrupuoti. Per šį laikotarpį bendrovė atvedė naujus lyderius, uždarė parduotuvių parduotuves ir sumažino produktų liniją iki pelningesnių prekių. 1994 m. Birželį bendrovė buvo parduota aukcione už 62 milijonus dolerių grupei, kuri taptų „The North Face, Inc.“. 1990 m. Bendrovės naujoji vadovybė iki 1990 m. Vidurio sugebėjo „The North Face“ atkurti pelningą valstybę. „North Face“ išliko pasauliniu lyderiu naujoviškų šalto oro pavarų ir laipiojimo įrangos srityje.
