Reklama ir rėmimas iš tikrųjų yra tarpusavyje susiję terminai, kurie praktiškai platina praktines rinkodaros programas. Reklama - tai ne asmeninis mokamos reklamos žinutės pristatymas per tam tikrą masinės informacijos laikmeną. Mokami rėmėjai paprastai kalba apie įmones, kurios moka tam tikrą terpę, kad galėtų naudoti vietos ar laiko skelbimui. Renginių rėmimas yra unikali rėmimo forma, kai įmonės moka, kad padėtų finansuoti renginį mainais.
Reklamos pagrindai
Vašingtono valstybiniame universitete Richard F. Taflinger savo ilgoje diskusijoje pažymi, kad reklama turi atitikti tris konkrečius kriterijus. Pirma, tai yra mokama žinutė, o tai reiškia, kad rėmėjas moka už laiką ar erdvę, kad galėtų ją pristatyti. Antra, jis pristatomas per masinę terpę (pvz., TV, radijas, žurnalas, laikraštis, internetas). Trečia, ji bando įtikinti. Ryšiai su visuomene, nors ir panašūs, nėra techniškai reklamuojami, nes įmonės neturi žiniasklaidos erdvės PR.
Daugiau apie reklamą
Reklamoje naudojamos tradicinės žiniasklaidos priemonės yra televizija ir radijas (transliacijos), žurnalai ir laikraščiai (spausdinti), o neseniai - internetas. Didelės įmonės paprastai naudoja vieną ar daugiau šių žiniasklaidos priemonių, o mažos įmonės paprastai turi ieškoti pigiausių galimybių. Kitos paramos žiniasklaidos priemonės, pvz., Skelbimų lentos, tranzitas, specialiosios prekės, katalogai ir daugelis kitų nišų, dažnai naudojamos siekiant sustiprinti įmonės reklamos kampaniją. Bendrovės sujungia tikslus, strategijas ir biudžetus, o tada sumoka, kad reklamos pranešimai būtų perduodami per įvairias žiniasklaidos priemones, bandant paskatinti tam tikrą klientų segmentą pirkti.
Rėmėjų pagrindai
Kai reklamos agentūros ir žiniasklaida remiasi rėmėjais, jie paprastai kalba apie įmonę ar organizaciją, kuri moka pirkti žiniasklaidos erdvę. Taigi bendrasis rėmimas yra susijęs su mokamo reklaminio pranešimo teikėjo rėmėju. Tiesą sakant, Taflinger aptaria rėmėjų atskleidimo teisinę aplinką žiniasklaidoje. Federalinė prekybos komisija (FTC) prižiūri etikos reklamos praktiką ir reikalauja, kad reklaminiai pranešimai aiškiai atskirtų nuo žiniasklaidos turinio, atskleidžiant rėmimą. Pavyzdžiui, laikraščio skaitytuvas turėtų žinoti skirtumą tarp žiniasklaidos turinio ir skelbimo paskirties vietos, aiškiai pažymėdamas reklamą, paprastai pažymint rėmėją. Taip skaitytojui aišku, kad žiniasklaida nėra patvirtinta, bet už ją sumoka rėmėjas.
Įmonių ar renginių rėmimas
Verslo žodyną verslo rėmimas apibrėžia kaip „finansinę visuomenės interesų programos ar projekto paramą, kaip priemonę įmonės įvaizdžio stiprinimui“. Įmonių ar renginių rėmimas yra konkretesnė reklamos forma. „US Legal“ faktiškai vartoja frazę „reklamos forma“ savo verslo rėmimo apibrėžime. Įmonės kartais remia labdaros renginius ar bendruomenės veiklą, kad taptų socialiai atsakingos įmonės įvaizdžiu. Kiti remia svarbiausius renginius ar veiklą, kad galėtų susieti su tiksline auditorija renginiuose arba peržiūrėti žiniasklaidos informaciją.
