Prekės ženklo kūrimas yra rimtas verslas ir gyvybiškai svarbus bet kurios įmonės ar produkto sėkmei. Pagrindinis prekės ženklo kūrimo proceso komponentas yra prekės ženklo tikslų apibrėžimas. Kuriant prekės ženklo tikslus - rinkodaros valdymo funkciją - naudojate tinkamas strategijas ir taktiką, kad nukreiptumėte vartotoją. Suprasdami ir įtraukdami šiuos tikslus, galėsite sukurti sėkmingo prekės ženklo pagrindą.
Lojalumas prekės ženklui
Jei pasirinksite pasirinkti naują prekės ženklą arba prilipti prie seno, kuris puikiai veikė, tuomet yra tikimybė, kad vartotojai pateks su jau žinomu prekės ženklu. Kad pakeistumėte vartotojų mintis, turite juos įtikinti, kodėl jie turėtų pasirinkti savo prekės ženklą. Jūs norite, kad jie žinotų, jog turite sukurtą kokybišką produktą, kurį verta įsigyti. Tai vadinama vertės pasiūlymu, kas išskiria jūsų produktą nuo kitų.
Gamintojo informuotumas
Sukurdami savo prekės ženklo supratimą, norite, kad vartotojai ne tik ją atpažintų, bet ir prisimintų, kai jie apsipirkti. Sukūrę šį išlaikymą per įvairius rinkodaros kanalus - reklamą, burnos žodžius, tiesioginę rinkodarą - sukuriate prekės ženklo ekspoziciją, taigi ir prekės ženklo žinias. Sėkmingai, kitą kartą perkant ir matydami savo produktą, vartotojai ne tik prisimins, bet ir nusipirks.
Suvokiama kokybė
Jei vartotojai mano, kad prekės ženklas turi būdingą vertę, kurią jie laiko aukštu, jie linkę į jį pirkti. Suvokiama kokybė gali būti grindžiama tokiais kintamaisiais kaip našumas, savybės, patikimumas ir ilgaamžiškumas. Norite, kad vartotojai sukurtų pasitikėjimą savo prekės ženklu. Šis tikslas yra labiausiai susijęs su prekės ženklo pelnu: vartotojams, tuo didesnė kokybė, tuo didesnė vertė.
Gamintojo tapatybė
Siekiant sukurti tvirtą prekės ženklą, svarbiausia yra sukurti ir įgyvendinti prekės ženklo tapatybę. Prekių ženklų asociacijos gali būti suvokiamos per piktogramas ir simbolius, produkto atributus arba atstovą. Tikslas yra, kad vartotojai susietų jūsų prekės ženklą su kažkuo, kuris jiems jau yra žinomas. Emocinio ryšio tarp vartotojo ir prekės ženklo kūrimas yra labai efektyvus prekės ženklo kūrimui.
