Kiek žmonių žinote, kas mėgsta žiūrėti TV reklamas? Šis skaičius tikriausiai yra gana mažas ir mažėja.Daugelis kitų reklaminių transporto priemonių, iš kurių galima rinktis, įskaitant reklamą internete, viešuosius ryšius ir tiesioginę rinkodarą, mažos įmonės neprivalo pasirinkti televizijos reklamos kaip būdų bendrauti su savo tiksline auditorija. Tiesą sakant, yra daugybė televizijos reklamos trūkumų, į kuriuos mažosios įmonės turėtų atkreipti dėmesį prieš rinkodaros planus.
Televizijos reklamos privalumai ir trūkumai gali skirtis priklausomai nuo to, ką nori pasiekti verslas. Prieš pradėdami kurti savo smulkiajam verslui skirtą TV reklamą, prireiks šiek tiek laiko, kad įvertintumėte reklamos tikslus. Jei norite pasiekti plačią auditoriją su bendru pranešimu, tada TV reklama gali būti būdas pasiekti sėkmę. Tačiau, jei norite, kad jūsų pranešimas būtų tiksliai nukreiptas, nes daugelis įmonių yra šiandien, greičiausiai yra geresnių būdų išleisti savo rinkodaros biudžetą.
Tikslinio taikymo trūkumas
Vienas iš didžiausių televizijos reklamos trūkumų yra nukreipimo trūkumas. Nors televizijos reklama yra puikus būdas pasiekti didelę ir įvairią auditoriją, tai nėra veiksmingas būdas nukreipti konkrečius auditorijos segmentus, kuriuos įmonės teikia. Nesant tikslo, įmonės neturi galimybės pasikliauti savo pranešimais ir užtikrinti, kad būtų kalbama apie konkrečias problemas, su kuriomis susiduria idealus klientas. Vietoj to, reklamuojant televiziją, daugelis organizacijų naudojasi bendresniais prekės ženklų ir produktų pranešimais, kurie taip pat nėra rezonuojami. Be to, programavimo tvarkaraščiai dažnai keičiasi, todėl gali būti sunku suplanuoti skelbimą pagal konkrečius pagrindinių kanalų rodymus.
Susitikimas su trumpuoju pranešimu
Televizijos reklamos uždavinys yra sunkus: jie turi aptarti problemas, su kuriomis susiduria vartotojas, įrodyti savo produkto ar paslaugos vertę, atskirti jį nuo konkuruojančių pasiūlymų ir demonstruoti savo įmonės patikimumą per 15–30 sekundžių. Sunku veiksmingai perduoti daug informacijos tiek trumpą laiką. Jei žiūrovas įsijungia ir žiūri visą komercinę medžiagą, kuri savaime yra reta, jis neturi daug laiko, kad gautų informaciją, kol reklama baigsis. Pranešimo aiškumas gali lengvai prarasti per trumpą laiką, skirtą skelbimui.
Aukštų išlaidų valdymas
Tai nėra paslaptis, kad televizijos reklama nėra pigi. Tiesą sakant, organizacijos gali išleisti keletą šimtų tūkstančių dolerių skelbimo kūrimui ir platinimui. Televizijos reklamos kūrimas reikalauja scenarijų, aktorių, kino redaktorių ir reklamos agentūrų. Gamybos vertė yra labai svarbi, kai stengiamasi sukurti reklamą, kuri išsiskiria ir faktiškai pagauna vartotojų dėmesį. Pirkimo oro laikas gali būti sudėtingas menas, nes įmonės paprastai savo komercinius skrydžius orga- nizuoja tik vieną kartą. Pasikartojimas yra raktas į pranešimų persiuntimą per televiziją, todėl organizacijos turi atidžiai pasirinkti, kur, kada ir kaip dažnai orlaiviai skelbti savo skelbimus. Reklamos metu pagrindiniai laikas kainuoja gerokai daugiau nei skelbimai, kurie rodomi viduryje, bet net ir tie, kurie turi didelę kainą.
Stebėtojo dėmesys
Daugelis žiūrovų nenori žiūrėti reklamų. Žiūrovai dažnai keičia kanalą komercinės pertraukos metu. Kai kurios reklamos metu sumažina garsumą ir atlieka kitą veiklą, pavyzdžiui, kalbėdami telefonu. Kiti naudojasi komerciniu laiku, kad pasiektų užkandį arba naudojasi vonios kambariu, o reklamos trūksta. Be to, šiomis dienomis daug žmonių žiūri ne visą televizorių, o transliuoja savo laidas internete arba žiūri jas į komercinius be žiniasklaidos paslaugų teikėjus, pvz., „Netflix“. Dėl šios priežasties įmonės praleidžia didelę žiūrovų dalį tiesiog dėl to, kad jos nebežiūri televizoriaus.
