Palyginti su kitomis reklamuotojų naudojamomis žiniasklaidos priemonėmis, radijas siūlo prieinamumą, platų pasiekiamumą, tikslinės auditorijos selektyvumą ir laiku pateikiamą pranešimą. Tačiau bendri iššūkiai yra prastas dėmesys ir susiskaldymas, vizualinio patrauklumo trūkumas ir sudėtingi nacionaliniai pirkimo procesai. Prieš prisiimdami biudžetą į radiją, turite atidžiai apsvarstyti savo privalumus ir trūkumus.
Privalumas: prieinamumas
Jei norite, kad radijo stotelė būtų įjungta, paprastai perkate paketą, kuris veikia bent mėnesį. Skelbimų dėmių ir paketų kaina labai skiriasi priklausomai nuo vietos, tačiau tikimasi, kad miestuose ar metro vietovėse mokės $ 2000 iki 3000 JAV dolerių per savaitę. Kampanijos mažesnėse vietinėse rinkose gali siekti net kelis šimtus dolerių per mėnesį. Palyginti su televizija ir kitomis žiniasklaidos priemonėmis, kuriomis siekiama pasiekti didelę auditoriją, radijas yra ekonomiškas.
Privalumas: taikymas plačiajai auditorijai ir auditorijai
Galimybė suplanuoti skelbimų vietas per savaitę įvairiais dienos laikais leidžia pasiekti platų vietinį pasiekimą. Galimybė reklamuoti regioną ir nacionaliniu mastu didina platesnės geografinės pasiūlos įmonių galimybes. Be to, radijas yra vienas geriausių laikmenų, leidžiančių tikslinės auditorijos selektyvumą. Formatas ir muzikos žanras labai įtakoja žmonių, klausančių stočių, tipus. Prieš perkant vietas, jūs gaunate prieigą prie statistikos, kurioje nurodomi vidutiniai klausytojai per valandą su demografiniais suskirstymais. Šie duomenys leidžia jums pasirinkti tinkamą pranešimą savo žinutei.
Privalumas: savalaikis pranešimų pristatymas
Vietos lankstumas yra radijo pranašumas. Jūs galite turėti pranešimą, pateiktą ir pateiktą rinkai per kelis sprendimus nuo jūsų sprendimo pirkti. Stotys dažnai apima gamybos sąnaudas su paketų pirkimu pagal verslininką.
Trūkumas: silpnas dėmesys ir fragmentiškumas
Iš radijo reklamos trūkumų pagrindinis trūkumas yra tai, kad žmonės, kurie jį klausosi, dažnai užsiima kita veikla, pavyzdžiui, vairuojant. Todėl paprastai nesulaukiate tokio pat dėmesio ir dalyvavimo jūsų skelbime, kaip ir kitose laikmenose. Tai gali užtrukti daug įspūdžių, kol klausytojas iš tikrųjų girdi jūsų pranešimą.
Trūkumas: vizualinio apeliacijos trūkumas
Kadangi televizija, kita žinoma transliavimo terpė, turi daugybę jutimų, radijas gali paveikti tik auditoriją per garsą. Jūs neturite vaizdų, kuriuos norite žaisti. Pramogos teatrui įsiklausyti į klausos auditoriją reikia labai talentingų autorių.
Trūkumas: sudėtingi nacionaliniai pirkimo procesai
Radijo reklamos pirkimas regioninėms ar nacionalinėms kampanijoms tampa šiek tiek chaotiškas. Dideli žiniasklaidos konglomeratai dažnai turi stočių visoje šalyje; tačiau jie yra suskaidyti tarp regionų. Todėl nacionaliniai reklamuotojai kartais turi pirkti vietas per kelias regionines stotis, o ne per vieną nacionalinę stotį.
