Radijo reklamos sutartis padeda įmonėms, norinčioms naudoti radiją kaip reklamos laikmeną, tačiau neturi santykių su konkrečia radijo studija. Dabartiniuose reklamos sluoksniuose radijo reklamos sutartys turi daug variantų su interneto radijo ir palydovinės radijo kompanijomis, sudarančiomis sutartis, taip pat mažesnėmis vietinėmis radijo stotimis. Tačiau pats susitarimas atitinka tas pačias pagrindines gaires.
Apibrėžimas
Radijo reklamos sutartis yra sutartis tarp radijo studijos ar įmonės ir įmonės, norinčios reklamuoti radijo stotyje. Paprastai verslas užpildo iš anksto patvirtintą formą, nurodydamas, kokio tipo komercinės reklamos jie sieks ir kada jie reklamuos. Tai leidžia abiem šalims pasiekti teisinį susitarimą, leidžiantį radijo studijai greičiau parduoti oro laiką.
Komponentai
Kaip ir televizijos reklamos, radijo reklamos parduodamos remiantis laiko tarpsniais tam tikrose programose - populiaresnės programos ir dienos laikas yra didesnis. Reklamos sutartis prasideda nuo programos, laiko tarpsnio ir laiko, kurį reklama bus tęsiama. Tada jis pereina prie reklamos normos, paprastai mokėjimo per mėnesį su išankstiniu mokesčiu. Taip pat gali būti skyriai, skirti išankstinio mokėjimo nuolaidoms ir sutarties nutraukimui.
Naudojimas
Įmonės naudoja radijo reklamos sutartis, kad pradėtų savo rinkodaros kampanijų radijo dalis, ypač vietines įmones, kurios gali lengviau sau leisti radijo reklamą. Tačiau radijo studijos ir įmonės naudoja radijo reklamos sutartis, siekdamos užtikrinti, kad kiekviena stoties reklama būtų teisiškai apmokėta už savo laiką, o ne radijo stoties ar bet kurios stotyje veikiančios programos konkurentas.
Radijo sąlygos
Radijo sutartyje stotyje dažnai yra kelios sąlygos, leidžiančios atsisakyti reklaminės medžiagos, kuri, jos manymu, nėra tinkama, ir neleidžia įmonėms apsisukti ir parduoti savo radijo reklamos laiką daugiau pinigų. Kitos stotys gali turėti sąlygas, kurios užkerta kelią verslui iškelti bylą, jei jų skelbimai yra arti konkurentų produktų reklamų.
Privalumai ir svarstymai
Įmonėms radijo reklamos sutartys leidžia jiems sudaryti konkretų susitarimą su stotimi, kuri transliuoja į specializuotą zoną ir leidžia verslui pritaikyti reklamą. Radijo reklamos taip pat yra lengvai gaminamos ir gali būti labai greitai sukurtos. Tačiau vartotojai gali sureguliuoti radijo skelbimus arba juos rasti sunku, o tai gali sumažinti radijo reklamos susitarimų veiksmingumą rinkodaros požiūriu.
