Planogramos yra reklaminė priemonė, paprastai naudojama mažmeninėse parduotuvėse. Veiklos tyrimų draugijos leidinyje jis apibrėžiamas kaip „įrenginių ir gaminių schema, parodanti, kaip ir kur produktai turėtų būti rodomi, paprastai parduotuvės lentynoje, siekiant padidinti klientų pirkimus“. Planogramos sukuriamos naudojant specialią programinę įrangą. Programinės įrangos kokybė keičia faktinės planogramos išvaizdą.
Funkcija
Planogramos tikslas - sukurti tinkamiausią ir pelningiausią produkto vietą. Jis nori pristatyti produkto prekės ženklo tapatybę potencialiems klientams. Ši reklamos priemonė taip pat efektyviai naudoja konkrečiam produktui skirtą erdvę. Planogramos kūrėjas planogramos kūrimo metu atsižvelgia į išvaizdą, jausmą ir poziciją, palyginti su konkuruojančiais produktais. Tai suteikia efektyvesnę planogramą, kuri greičiausiai sukels daugiau pelno.
Laiko rėmas
Planetos paprastai rengiamos ir platinamos parduotuvių vadovams, kol produktas bus viešai prieinamas. Tai suteikia parduotuvei, platinančiai gaminio laiką, sukurti efektyvius planogramos strategijos rodiklius. Atnaujinti produktai, pakeičiantys pasenusius produktus, gali naudoti tą patį planogramą arba šiek tiek pakeistą. Automobilių dileriai paprastai tai daro, kai visuomenei prieinamos naujos metinės transporto priemonės.
Tipai
Galima įsigyti įvairių tipų planavimo programinės įrangos. Technologijos pradeda gebėti tiksliai iliustruoti, kokią konkrečią sritį atrodys gaminys. Būtent tai, kas atrodo fizinėje parduotuvėje, pateiks planogramą, kuri būtų naudinga vadovybei priimti sprendimus. Kadangi planogramavimo programinė įranga yra brangi, vadovai gali nuspręsti pakeisti planogramos kokybę, kad sumažintų išlaidas. Kai kurios planogramos yra nuotraukos, skirtos gaminiui pristatyti, nuotrauka. Nuotraukoje bus užrašai, kuriuose aprašomi kiekvieno išdėstymo ypatumai.
Dydis
Planogramos dydžio sudėtingumas paprastai priklauso nuo parduotuvės dydžio ir asmens, naudojančio planogramą, poreikio. Kai kurios planogramos išskiria konkretų kiekvienos prekės sportą, o ne tik maketą. Pvz., Tiksli JIF žemės riešutų sviesto konteinerių, esančių G prekybos centre, skaičius vienu metu.
Efektai
Planogramos išvaizda gali labai paveikti įmonę. Aukštos kokybės, struktūrizuotos planogramos dėka bendrovė bus labiau organizuota. Leidžiant klientams lengvai rasti produktus, bus daugiau klientų. Tai taip pat padidins klientų aptarnavimą, leidžiant darbuotojams lengvai prisiminti, kur yra kiekvienas parduotuvės elementas.
