Rinkodaros aplinkos analizė padeda verslui suprasti išorines jėgas, kurios gali ją paveikti. Aplinka arba išorės jėgos dažnai yra veiksniai, kurių verslas negali kontroliuoti, tačiau svarbu, kad rengiant rinkodaros planą arba į rinką pateikiant naują produktą būtų svarbu žinoti aplinkosaugos problemas. Dažniausias rinkodaros aplinkosaugos analizės rengimo metodas yra atlikti PESTLE analizę, kuri reiškia politinę, ekonominę, socialinę, technologinę, teisinę ir aplinkosaugos sritį. Francis J. Aguilar yra įskaitytas pradiniu PESTLE tyrimu 1967 m.
Nustatykite PESTLE analizės atlikimo tikslą. Jūsų organizacija gali pristatyti rinkai naują produktą ar paslaugą, patekti į naują rinką su esamu produktu, sukurti strateginį rinkodaros planą arba analizuoti aplinkos veiksnius, dėl kurių neseniai sumažėjo pardavimai. Žinokite savo tikslą, kad galėtumėte sutelkti savo pastangas.
Ištirti politinius veiksnius, kurie paveiktų jūsų temą. Gali būti, kad bus priimti teisės aktai, kurie turėtų įtakos jūsų produktų pardavimui, vyriausybės išlaidų sumažinimui, kuris paveiktų jūsų pinigų srautus, arba politiniai veiksniai jūsų organizacijoje, pvz., Dauguma akcininkų prieš naują idėją.
Moksliniai ekonominiai veiksniai, galintys paveikti jus. Prastos ekonominės sąlygos gali reikšti, kad jūsų tikslinis vartotojas sumažino išlaidas, ir nebus pasirengęs sumokėti tiek už savo produktus. Dėl tam tikros rūšies verslo gali atsirasti mokestinių pasekmių, arba mokesčių lengvatos įvesti ekologišką produktą.
Nustatykite socialinius veiksnius, galinčius turėti įtakos jūsų dalykui. Vartotojų nuomonės, tendencijos ir pirkimo modeliai, jūsų įmonės prekės ženklo įvaizdis ir etninės ar religinės nuomonės yra visi galimi socialiniai veiksniai.
Aptarti technologiją ir jos poveikį jūsų verslui ar produktui. Nesvarbu, ar įvedate naujas technologijas į rinką, ar jums reikės technologijų, reikalingų verslui vykdyti, technologija yra svarbus klausimas. Išnagrinėti galimus technologijų, konkurencijos ir interneto padarinius.
Išnagrinėti teisines verslo veiklos, šio produkto pristatymo ar patekimo į šią rinką pasekmes. Pavyzdžiui, jūs galite imtis papildomos atsakomybės, patekdami į jaunimo rinką, ir gali tekti atlikti papildomą draudimą, kad būtų padengtos galimos bylos. Teisės aktai taip pat gali būti teisinių pasekmių dalis.
Peržiūrėkite plano poveikį aplinkai. Jei diegiate gaminį, kuris yra ekologiškas, jis gali atverti duris į papildomas rinkas. Jei jūsų produktas yra kenksmingas aplinkai, turėsite papildomų teisinių problemų, su kuriomis reikės spręsti.
Peržiūrėkite kiekvieną veiksnį ir įvertinkite jo svarbą. Nustatykite, kokį poveikį jis gali turėti rinkodaros planui ir ar poveikis bus teigiamas ar neigiamas. Prieš pradėdami idėją ar gaminį, atkreipkite dėmesį į bet kokį neigiamą poveikį, kuris yra labai svarbus, arba parengti planą, kaip juos įveikti.
Patarimai
-
Jei pastebėsite, kad turite didelį rizikos veiksnių, turinčių įtakos jūsų idėjai, skaičių, galbūt norėsite apsvarstyti, ar dabar tinkamas laikas pristatyti šį produktą ar idėją į rinką. Taip pat galite išnagrinėti būdus, kaip jį keisti, kad būtų mažiau rizikos ir neigiamo poveikio.
