Nusprendimas naudoti reklaminę reklamą reklamuoti savo verslą gali būti didelis žingsnis, ypač jei esate maža įmonė arba anksčiau nenaudojote lauko reklamos. Kaip ir bet kokia reklamos terpė, skelbimų lentos reklama turi privalumų ir trūkumų - svarbu suprasti, kas tai yra ir kaip jie gali paveikti jūsų įmonę, prieš įsipareigodami investuoti savo reklamos biudžetą.
Pasiekite didesnę auditoriją
„Billboard“ reklama gali būti žymiai didesnė nei kitų reklamos priemonių. Jei pastatysite skelbimų skelbimą šalia greitkelio ar užimtos gatvės, jūsų potenciali auditorija yra visi, kurie važiuoja ar vaikšto. Pasiekite artimiausią maršrutą, o jūsų auditorija reguliariai matys jūsų skelbimą. Tai padidina jūsų dažnumą - tai, kiek kartų žmonės mato jūsų skelbimą, ir gali padėti įtvirtinti jūsų žinią auditorijai. Stendų dydis taip pat suteikia jiems vizualinį poveikį, todėl jūsų reklama tampa pastebimesnė.
Pasiekite konkrečią auditoriją
Paprastai pasirinksite stendų vietas pagal jų geografinę padėtį. Tai leidžia tikslinę auditoriją nukreipti į tam tikrą vietą ir, jei gaunate tinkamus pranešimus apie skelbimus, galite paskatinti žmones imtis veiksmų. Pvz., Jei jums priklauso motelis ar restoranas netoli greitkelio išėjimo, galite rodyti skelbimus pagal jį. Tai parduoda savo verslą vairuotojams, kuriems gali prireikti vietos apsistoti ar valgyti. Taip pat galite naudoti tokią reklamą, kad paskatintumėte žmones bendrauti su kitais jūsų rinkodaros kampanijų elementais, pvz., Socialinės žiniasklaidos svetainėmis ir internetinėmis iniciatyvomis.
Gaukite daugiau sprogimo už tavo spragą
Stendai gali rodyti skelbimus prieš didelę auditoriją, galbūt suteikiant jums didesnę grąžą už mažesnę kainą. Remiantis Amerikos lauko reklamos asociacija, lauko reklamos kampanijos kainuoja vidutiniškai 3,38–8,65 USD už 1000 parodymų, arba MUT. Paspauskite mažesnį skaičių šiame diapazone ir tai jums kainuos šiek tiek daugiau nei 3 dol. Kitos žiniasklaidos išlaidos kainuoja daugiau - OAAA apskaičiavo, kad interneto reklamos MUT vidurkis yra 17,50 USD ir transliavimo žiniasklaida - iki 25 USD. OAAA investicijų grąža yra 2,80 JAV dolerių už kiekvieną užsienio reklamai skirtą dolerį. Tai didesnė nei televizijos ir spausdintos reklamos, kuri pasiekiama atitinkamai 2,43 ir 2,41 USD, grąža.
Tikslinio fokusavimo trūkumas
„Billboard“ skelbimai negali būti efektyviausias būdas pasiekti nišą. Be vietos, jūs turite ribotą kontrolę, kas mato jūsų reklamą, ir jūsų rezultatus gali būti sunku įvertinti. Jei jūsų tikslinė rinka sudaro tik nedidelę dalį visos jūsų auditorijos, tuomet jūs veiksmingai mokate pateikti pranešimą prieš kelis žmones, kurie gali būti suinteresuoti jūsų produktais ar paslaugomis, ir daug žmonių, kurie niekada nevyksta būti suinteresuoti tuo, ką darote.
Paleidimo ir priežiūros išlaidos
Gali prireikti įsipareigoti sudaryti ilgalaikę sutartį dėl reklamos stendų kampanijų; efektyviai veikiančios vietovės užsisakė iš anksto ir paprastai gauna papildomą kainą. Nors jūsų investicijų grąža gali būti gera, pradžios išlaidos gali būti didesnės nei kitose žiniasklaidos priemonėse. Pavyzdžiui, jums gali tekti daugiau išleisti projektavimui ir gamybai. Stendai paprastai veikia geriausiai, jei sujungiate trumpus ir švelnius pranešimus su vizualiniu poveikiu - tai gali būti sunku efektyviai įvertinti savo kampanijose be ekspertų pagalbos. Be to, jei nuspręsite paleisti su vienu skelbimu ir jis sugadintas ar laikui bėgant, turite atsižvelgti į pakeitimo išlaidas.
Ad Blindness ir vizualinė tarša
Laikui bėgant nuolatiniai jūsų skelbimų lentos žiūrovai gali pradėti nukentėti nuo reklamos aklumo. Jei taip atsitiks, skelbimas bus pasyvus, o ne aktyvus, o jūsų auditorija gali jį ištaisyti. Galite reguliariai keisti savo reklamos kampanijas, kad jos išliktų šviežios, tačiau tai padidina bendras išlaidas. Vaizdinė tarša taip pat gali būti problema. Kai kurios bendruomenės riboja skelbimų lentų naudojimą vietinei aplinkai išsaugoti. Jei žiūrovai jaučia, kad stendai patys yra regimieji teršalai, jie gali perkelti šį neigiamą jausmą į jūsų kampaniją ir jūsų verslą.
