Radijo reklama yra tradicinė reklamos priemonė, kuri gali padėti reklamuotojams pasiekti tam tikrus demografinius duomenis, atsižvelgiant į stoties tipą. Radijo reklamos pradžios laikas vyksta per piko valandą, kai dauguma žmonių savo automobiliuose vyksta į darbą ir iš jo. Reklamos kaina visų pirma priklauso nuo trijų veiksnių, skelbimų pateikimo laiko, skelbimo trukmės ir klausytojų skaičiaus ar stoties stiprumo. Daugiau populiarių radijo stočių bus didesnės.
Tyrimų radijo stotys. Svarbu pasirinkti tinkamą stotį. Paaugliams priklausančios miesto radijo stoties reklama apie senatvės namus būtų didelė klaida. Pasirinkite populiarią stotį, kuri turėtų kreiptis į tikslinę jūsų produkto / verslo rinką. Tikslinė rinka yra tikėtini produkto vartotojai. Visos radijo stotys turės demografinę informaciją galimiems skelbimų pirkėjams. Nedvejodami paprašykite būsimų stočių apie jų klausytojo demografiją.
Susisiekite su radijo stotimis. Radijo stoties svetainės lankymas padės reklamuotojui rasti informaciją. Klauskite „Media Kit“ arba pardavimo informacijos iš pardavimo vadybininko stoties. Dauguma radijo stočių turės žiniasklaidos priemonių rinkinius, kuriuose išsamiai aprašomi demografiniai duomenys, pasiekiami (klausytojų skaičius) ir informacija apie sąnaudas.
Nuspręskite ilgį. Vietos ilgis (komercinis) yra svarbus ir kaina priklausys nuo ilgio. Jei gaminį lengva paaiškinti, tikėtina, kad jam nereikia ilgiau prekiauti. Pavyzdžiui, artėjantis koncertas greičiausiai neturės ilgos vietos, kai kurių juostos klipų ir įvykio bei bilieto informacijos ir komercinės. Priešingai nei naujas informacinių technologijų produktas, kuriam gali reikėti suprasti ir suprasti žinias.
Palyginkite įvairių stočių medijos rinkinius. Radijo stotis turi pajamų iš reklamos, kad išgyventų, o reklamuotojai turi platų alternatyvių priemonių turinį. Tai reiškia, kad stotys gali būti pasirengusios sumažinti reklamuotojams geresnį sandorį, atsižvelgiant į tai, kokias paslaugas jie ieško. Pvz., Stotis gali suteikti nuolaidą būsimai reklamai arba sumažinti kainą, jei įsigyjama didesnė oro laiko suma. Užduokite klausimus ir nustatykite, kuri (-ios) stotis (-os) yra geriausia reklamuoti. Pvz., Paklauskite, kokie rezultatai yra kitų prekių ženklų reklamai stotyje. Ar šie rezultatai patikrinami? Ar radijo stotis reklamuoja konkuruojančias įmones?
Apibrėžkite mokėjimo sąlygas. Pasirašykite pardavimo sutartį, kurioje nurodomi stoties įsipareigojimai. Dauguma stočių turės standartinę pardavimo sutartį. Stebėkite radijo reklamos kampanijos pažangą. Mokėjimo sąlygos gali būti taikomos deryboms. Pavyzdžiui, reklamuotojas gali paprašyti, kad mokėjimas būtų atliktas po komercinių žaidimų arba iki tam tikro momento. Arba radijo stotis gali priimti struktūrinį mokėjimo planą. Jei mažoji įmonė negali mokėti už visą reklamą, tai gali būti perspektyvi alternatyva.
Stebėkite kampanijos rezultatus. Po pirmųjų komercinių orlaivių užregistruokite verslo užklausų ir pardavimų padidėjimą. Tai padės verslui įvertinti radijo kampanijos efektyvumą.
