Nesvarbu, ar parduodate produktą ar paslaugą pasirinktai vartotojų grupei, rinkodaros plano sukūrimas padeda apibūdinti, kaip informuosite, įtikinsite arba priminsite klientus apie tai, ką siūlo jūsų verslas. Esminė šio plano dalis apima reklamos išlaidų biudžetą. Nors kiekvienos įmonės reklamos biudžetas gali skirtis, yra keletas veiksnių, galinčių paveikti net mažiausią reklamos biudžetą.
Numatomas metinis bendrasis pardavimas
Kai verslininkai ruošiasi kurti savo verslui reklamos biudžetus, svarbu atsižvelgti į numatomą metinį bendrąjį pardavimą. Šis metodas padeda apsaugoti verslininkus nuo per daug ar per mažai reklamos. „Verslininkas“, interneto išteklių ir žurnalas, skirtas verslo savininkams, siūlo apskaičiuoti minimalius ir maksimalius reklamos biudžeto duomenis apskaičiuojant 10 proc. Tada padauginkite kiekvieną skaičių iš žymėjimo, kurį atliksite savo vidutinės pardavimo operacijos metu. Šis skaičius kiekvienais metais gali skirtis priklausomai nuo jūsų įmonės našumo ir produktų žymėjimo.
Rinkodaros tikslai
Rinkodaros tikslai įvairiose organizacijose skiriasi ir gali labai paveikti tai, kas rodoma bendrovės reklamos biudžete. Nustatykite, kuris rinkodaros tikslas padės pasiekti metinius verslo tikslus. Rinkodaros tikslai gali apimti 5 proc. Daugiau pakartotinių klientų gavimą, kas mėnesį augantį augimą arba 10 proc. Tikslai, kuriuos sugalvojote, padeda apibrėžti rinkodaros strategijas ir taktiką, kuri galiausiai suteikia informacijos apie tai, kaip ir kur reklamuojate, o tai yra dalykai, kurie gali turėti įtakos jūsų biudžetui.
Tikslinė rinka
Nors vienas verslas yra skirtas klientams, kurių metinė namų ūkio pajamos yra mažiausiai 500 000 JAV dolerių, kitas verslas gali nukreipti į neseniai baigtus koledžo absolventus, kurie per metus sudaro mažiausiai 33 000 JAV dolerių. Tikslinė rinka, kurią bandote pasiekti, turi įtakos reklamos biudžetui. Apibrėžę savo tikslinę rinką, įgyjame supratimą apie tai, kaip pasiekti jiems mokymosi informaciją, pvz., Ką jie skaito, kur jie parduotuvė, kam jie gauna patarimų, jų poreikius ir norus ir kas motyvuoja juos pirkti.
Žiniasklaidos tipai
Spausdinimo reklama vietiniame leidinyje gali kainuoti mažiau nei skelbimas internete su populiarią ir patikimą svetainę. Žiniasklaidos tipai, kuriuos pasirinkote reklamuoti savo produktą, nesvarbu, ar tai radijas, spausdinimas, internetas, el. Paštas, skelbimų lentos, ar tiesioginė rinkodara, gali turėti įtakos reklamos biudžetui.
Metų laikas
Reklamos kainos gali keistis įvairiais metų laikais, pvz., Naujuoju sezonu ar populiariomis atostogomis. Kai kurie reklamuotojai gali pasiūlyti nuolaidas, kiti padidins kainas, jei jaučia, kad jų skaitytojai ar žiūrovai gali piko metu pasiekti tam tikrą laiką ar įvykius. Jei bandote reklamą skelbti populiariausiame žurnalo leidinyje arba televizijos reklamoje per labai televizijos renginį, pvz., „Super Bowl“, galite tikėtis, kad pakeisite sumą, kurią išleisite reklamuodami savo produktą ar paslaugą.
Produkto paleidimas ir esamas produktas
Jei į rinką pateikiate naują produktą, apsvarstykite tai, kaip kuriate reklamos biudžetą, nes jis gali turėti įtakos, kiek išleidžiate. Paleidus produktus, verslo savininkai dažnai pereina į „overdrive“ ir pateikia įvairius būdus reklamuoti ir reklamuoti savo naują produktą ar paslaugą potencialiems klientams. Dėl to reklamos biudžetas gali būti didesnis nei produkto, kurį klientai jau žino ir įsigijo anksčiau, kaina.
