Kaip jūs sakote, ką norite pasakyti, yra svarbesnis! Kodėl? Jei jis nekalba su savo auditorija, jūs švaistėte savo pinigus ir dabar reklama yra brangi. Atminkite, kad reklama yra pigi, jei tai daroma teisingai. Taigi, ar jūsų auditorija yra paaugliai, pagyvenę žmonės, jaunos šeimos, ispanai, afroamerikiečiai, sporto entuziastai; ar tai yra jų derinys?
Pasirinkę savo auditoriją, paklauskite savęs: „Ką daro juos pažymėję? Jei tai yra mišinys: „Kas sutampa su norais ir poreikiais ir kaip aš galiu kalbėti su jais?“. Nustatykite, ką kiti sako, kad tai yra sėkminga ir kas nepavyko. Jūs turite žinoti abu! Galų gale, jei jūs nežinote, kas nepavyko, tai galite pakartoti! Atminkite, jei ketinate pavogti, pavogti iš geriausių! Ką tai reiškia, jei vartojate dvi ar tris puikias kitų idėjas, galite jas sujungti ir sugalvoti naują idėją, kuri yra jūsų pačių! Taigi nenaudokite vidutiniškų idėjų, kad įkvėptumėte puikų!
Jūsų logotipas turi atspindėti tai, ką sako jūsų šūkis ar žyma. Žymos sukūrimas yra realus mąstymas. Kodėl? Nes, kaip teigia Džekas Troutas savo knygoje dėl prekės ženklo, „Kažkas kitas gali reikalauti, neprašykite jo! Ir dažnai, paprastas yra geresnis. Kartą dirbau su energijos taupymo kompanijos šūkiu, ir mes sukūrėme „kokybišką paslaugą, naujausias technologijas ir realią santaupą“. Tai žinoma kaip priemonių pabaigos šūkis. Manėme, kad tai gera, bet kas sakytų, kad jie turi žemos kokybės, senas technologijas ir yra brangūs? Taigi aš atėjau: „Energija yra brangi, ji neturi būti!“. Dabar tai sako kažką!
Atidžiai pasirinkite savo grafiką! Ji turi būti intriguojanti, bet ne per daug. Jis turi būti įsimintinas, bet ne įžeidžiantis ar kvailas. Taip pat turėkite omenyje, kad turite jį atkurti ant marškinių, vizitinių kortelių, dėžių ir tt; todėl, jei jis yra sudėtingas, jis gali atrodyti užimtas. Logotipuose yra vektorinė grafika ir iliustracijos. Tačiau, kaip naudosite, bus nustatyta, ar ji yra veiksminga, ar atrodo, kaip sakote: „Mano kūdikiui reikia naujų batų, prašome pirkti ką nors iš manęs!“. Taip pat turėkite omenyje, kad kraštovaizdis yra geresnis nei portretų išdėstymas, nes mes natūraliai skaitome iš kairės į dešinę.
Įsitikinkite, kad jūsų spalvų pasirinkimas pasakys, ko norite! Spalva turi reikšmę ir temperatūrą. Yra šaltos, vėsios, šiltos ir karštos spalvos. Be to, kiekviena spalva suteikia pasąmoningą pranešimą. Ar kada nors stebisi, kodėl UPS niekada nekeis spalvos nuo rudos? Kadangi ruda reiškia „įsipareigojimą“! Išskyrus Vokietiją, kur ruda buvo susijusi su Gestapo, UPS vis dar naudojasi ruda visame pasaulyje. Pavyzdžiui: mėlyna reiškia pasitikėjimą, vientisumą ir sąžiningumą. Baltas - grynumas ir nekaltas. Juoda reiškia rimtą, galingą, blogą ir sergamumą. Violetinė reiškia honorarą. Raudona reiškia aistrą; priklausomai nuo atspalvio, tai yra meilė arba neapykanta. Žalia - tai sveikata, gamta, puoselėjimas ir pinigai; tačiau tamsesniuose atspalviuose tai reiškia godumą, pavydą ir ligą. Auksas - tai turtas, išmintis ir galia, kaip ir karaliaus.
