Kai vartotojai mato logotipą, jie prisimena praeities patirtį su organizacija. Pakeitus šį logotipą arba pakeičiant jį nauju dizainu, gali būti sukurtas viešųjų ryšių košmaras, jei tie klientai nesupranta šio pakeitimo priežastys. Kita vertus, naujo logotipo paleidimas gali patekti į rinkodaros namus, pritraukiant naujus verslus. Jums reikės kruopščiai suprojektuoto įvado, kad galėtumėte pristatyti naują logotipą organizacijos viduje ir už jos ribų.
Vidaus pardavimas
Prieš viešą atskleidimą turėtų būti pradėtas vidaus susitikimas, kuriame dalyvautų susitikimai, darbuotojų komunikacijos programa ir naujos logotipo reklamos. Norite, kad darbuotojai suprastų ir entuziastingai pasikeistų, kad galėtų tapti naujojo dizaino ambasadoriais. Rėmėjų konkursai, kurie skatina juos reklamuoti logotipą, gali padėti. Pavyzdžiui, „Bluegrass“ reklaminės rinkodaros „Project United“ darbuotojams buvo suteikta galimybė asmeniškai susitikti su svarbiausiais klientais ir pristatė savo naują logotipą bei pavadinimą „Activate“.
Papildomi išoriniai įvykiai
Be pranešimų spaudai, reklamos ir socialinės žiniasklaidos veiklos, jūsų logotipo paleidimas gali apimti konkrečių auditorijų renginius. „Bluegrass Promotional Marketing“ pristatė savo naują tapatybę nacionalinėje prekybos parodoje, tačiau savo tiekėjams pateikė išankstinio pasirodymo peržiūrą. Vietiniai renginiai taip pat didina informuotumą. Pavyzdžiui, „Grand Ridge Plaza“, prekybos centras „Seattle“, šeštadienio reikalais pristatė savo naują logotipą, kuriame darbuotojai dėvėjo logotipo spalvas ir suteikė prizus. Pirkėjai gali užsiregistruoti į pagrindinį prizą, 500 JAV dolerių dovanų čekį vietoje arba internetu.
Po susijungimo logotipas
Įdiegus logotipą po susijungimo turėtų būti atliekami etapai. Bet kokie išankstiniai pranešimai apie susijungimą turėtų apimti ir senus logotipus šalia naujo. Po susijungimo tie patys elementai turėtų turėti tik naują logotipą ir paaiškinti naujos organizacijos misiją ir vertybes. Pavyzdžiui, kai „Duke Energy“ susijungė su „Progress Energy“, jos interneto svetainėje paaiškinta, kaip naujasis logotipas simbolizuoja naujos organizacijos ateitį. Svetainė taip pat papasakojo klientams, kad logotipas netrukus pasirodys įmonės sunkvežimiuose, darbuotojų uniformose ir jų pareiškimuose.
Sunkus arba minkštas paleidimas
Naujo logotipo integravimo į visą organizaciją tvarkaraštis priklauso nuo jūsų biudžeto ir rinkodaros strategijos. Sunkus paleidimas, arba tuo pačiu metu viskas, kaip ženklai, reklama ir pardavimo literatūra, gali būti neįmanoma, tačiau tai padeda apriboti painiavą rinkoje. Pradedant naują logotipą arba paleidus jį iš trijų iki šešių mėnesių, pakeitimai taps labiau prieinami, nes galite papildyti atsargas, nes senas atsargų kiekis yra išeikvotas. Kiti logotipus turintys daiktai, turintys tiesioginį poveikį organizacijos įvaizdžiui, pvz., Vizitinės kortelės, ženkleliai ir socialinės žiniasklaidos puslapiai, gali būti atnaujinti prieš įrenginio ženklinimą.
Suderinamumas
Naujos logotipo įvedimo prestižas gali išnykti, jei jūsų darbuotojai ir pardavėjai pakeis ar iškraipys dizainą. Pateikite jiems spausdinimo ar elektroninės formos įmonės identifikavimo vadovą, kuriame pateikiami patvirtinti logotipo, spalvų ir šriftų standartai.
