Pagrindinės spausdinimo žiniasklaidos priemonės yra laikraščiai ir žurnalai. Televizija ir radijas - tai pagrindinė žiniasklaidos priemonė, kurioje visos reklamos internete vadinamos skaitmeninėmis laikmenomis. Kartu šios žiniasklaidos kategorijos sudaro tai, kas paprastai vadinama tradicine reklamos priemone.
Spausdinimo medijos pagrindai
Pagrindinis spausdinimo laikmenos privalumas yra tai, kad jų statinė prigimtis leidžia neribotą poveikį. Teoriškai kažkas galėjo studijuoti gražų žurnalo skelbimą arba keletą minučių skaityti įdomų turinį. Tas pats skaitytojas taip pat galėjo grįžti į skelbimą kelis papildomus kartus ir sukurti pakartotines pozicijas iš vienos paskirties vietos. Prekinis ženklas laikui bėgant gali kurti senesnius leidinius bibliotekose ir biuro priėmimo vietose.
Kiti spausdinimo laikmenos privalumai:
- Auditorijos atranka: Žurnalai dažnai orientuoti į konkrečius demografinius ir gyvenimo būdo segmentus, o laikraščiai vietos įmonėms siūlo puikų būdą pasiekti bendruomenes.
- Lankstinos vietos: Laikraščiuose kai kuriais atvejais galite pateikti skelbimą per vieną ar dvi dienas. Abiejose spausdinimo terpėse taip pat siūlomos galimybės naudoti pilną spalvą ir pasirinkti skelbimų vietas nuo vieno aštuntojo puslapio iki viso puslapio.
- Įtraukti pranešimai: Skirtingai nuo žiniasklaidos priemonių, kurios turi būti sparčiai pataikomos, laikraščių ir žurnalų skelbimuose dažnai yra ilgesnės, labiau įtrauktos kopijos. Susidomėję skaitytojai gali prisiliesti prie viso puslapio reklamos, kad sužinotų apie juos dominančius produktus ir jų naudą.
Transliavimo medijos pagrindai
Svarbiausias skirtumas tarp transliavimo laikmenų ir pagrindinis trūkumas yra tas, kad pranešimas yra trumpalaikis. Po televizoriaus ar radijo taškų 15, 30 ar 60 sekundžių, pranešimas išeina iš akių ir išjungtas. Skelbimo sėkmė grindžiama kiekvienos auditorijos nario pasąmoningais vaizdų ir garsų išlaikymu. Dėl šios pranešimo struktūros įmonės paprastai per daugelį laiko vykdo daug skelbimų, kad sukurtų įsimintiną ir ilgalaikį poveikį.
Nors televizija ir radijas kiekvienas turi savo privalumų ir trūkumų, kaip transliavimo žiniasklaida, jie turi tam tikrą pranašumą, palyginti su spausdinimu, įskaitant:
- Daugialypis apeliacinis skundas: Nors radijas neturi vizualinio elemento, tiek radijas, tiek televizija gali pasiūlyti nuolatinį dialogą ir veiksmus bei foninius garsus. Šios savybės leidžia potencialiai didelio poveikio istorijos pristatymus, kurie sukuria emocinius skundus.
- Platus pasiekimas: Televizija siūlo plačią nacionalinę auditoriją, o radijas leidžia mažoms įmonėms prieinamai pasiekti platų vietos rinką. Gebėjimas pasiekti didelę tikslinės auditorijos dalį naudinga įmonėms, kurių tikslas - didinti informuotumą.
