Rinkodara yra labai svarbi visų įmonių ir pramonės šakų dalis. Sėkmingos rinkodaros kampanijos didina tikslinių klientų prekės ženklo ir produktų supratimą ir skatina žmones imtis veiksmų, pavyzdžiui, pirkti. Mikro ir makro marketingas yra dvi skirtingos rinkodaros teorijos, naudojamos kuriant rinkodaros strategiją.
Makro marketingas
Makro marketingas - tai didelės rinkodaros samprata. Ji nagrinėja socialinį rinkodaros poveikį, taip pat produktų ir paslaugų srautą į ekonomiką ir ar tie produktai yra naudingi visuomenei. Makro marketingas padeda nustatyti, kas vystys produktą, pvz., Įmonę; kiek produkto gamins bendrovė, atsižvelgdama į vartotojų poreikius arba rinkos paklausą; kas yra produktas, pvz., konkretus rinkos segmentas ar demografinis; ir kada jis bus išleistas į rinką remiantis gamybos laiku, sezoniškumu ir klientų paklausa.
Makro rinkodaros komponentai
Pasak rinkodaros ekspertų E. Jerome McCarthy ir William D. Perreault, Jr., yra aštuoni esminiai makroekonomikos komponentai: pirkimas, pardavimas, transportavimas, saugojimas, standartizavimas ir klasifikavimas, finansavimas, rizikos prisiėmimas ir rinkos informacija. Pirkimas - tai veiksmas, kurio vartotojai imasi, kad įsigytų produktą, o pardavimas - tai veiksmas, kurį įmonės imasi parduoti produktą vartotojui ir uždirbti pinigus. Transportavimas yra produkto perkėlimo veiksmas, kad vartotojai galėtų prieiti prie jo, o saugojimas - tai veiksmas, kuriuo siekiama, kad produktas būtų prieinamas, kai to reikia vartotojams. Standartizavimas ir klasifikavimas - tai produktų organizavimas pagal dydį ir kokybę, o finansavimas susijęs su produktų pristatymo finansavimu. Rizikos prisiėmimas reiškia poreikį spręsti rinkos neapibrėžtumus, o rinkos informacija - tai rinkos duomenų bendrovės, kurios prekiauja produktais tinkamiems žmonėms tinkamu laiku ir vietoje.
Mikro rinkodara
Nors makroekonominis marketingas yra susijęs su teorijomis ir didelių vaizdų koncepcijomis, mikro marketingas reiškia konkrečią rinkodaros veiklą ir kampanijas. Mikro rinkodara taip pat kartais vadinama rinkodaros vadyba arba niša. Tai yra produktas, kuriuo prekiaujama konkrečiu visuomenės, gyventojų ar kultūros segmentu. Mikro prekiautojai nustato konkretų kolektyvinį tikslinės auditorijos poreikį ir naudodamiesi šiuo poreikiu perduoda žinią, kuri skatina žmones pirkti produktą. Pvz., Jei jūs parduodate baseinus karštoje šalies dalyje, naudokite žmonių norą likti atvėsti, kad padėtumėte parduoti savo baseinus.
Santykiai
Makro ir mikro marketingas turi simbiozinį ryšį; nė vienas neturėtų daug tikslo be kito. Pavyzdžiui, mikro rinkodara reiškia konkrečias kampanijas ar veiksmų rinkodaros priemones, tačiau jos negalėjo imtis šių veiksmų be finansavimo ar rinkos informacijos, kad nustatytų poreikius ar jų tikslinę auditoriją. Be to, makroekonominis marketingas būtų beprasmis be mikro marketingo. Nėra prasmės rinkti duomenis ir nagrinėti rinkodaros poveikį visuomenei be faktinės rinkodaros veiklos įgyvendinimo.
