Dažniausias viešųjų ryšių kampanijos įvertinimo metodas yra surašyti spaudinius ir transliacijas, kaip teigia Dennis L. Wilcox viešieji ryšiai: rašymo ir žiniasklaidos metodai. Su interneto, dienoraščių ir socialinės žiniasklaidos atsiradimu, žiniasklaidos kanalai pasikeitė ir įdiegtos naujos stebėsenos priemonės. Tačiau žiniasklaidos pasiekimų stebėjimo tikslas išlieka toks pat: įvertinti kampanijos sėkmę.
Stebėkite visus išsiųstus pranešimus spaudai, tada sukurkite žurnalą, kuris gali būti arba skaičiuoklė, arba ranka parašytas lapas su mažiausiai keturiais stulpeliais. Pažymėkite stulpelius su data, išleidimo ar šliuzo linijos pavadinimu, žiniasklaidos priemonėmis, į kurias buvo išsiųstas leidimas, ir pardavimo vietoms, kuriose pasirodė leidimas ar istorija. Įėję medijos įrašus įrašykite vietą.
Įdiegti „Google“ įspėjimą apie savo organizacijos ar įmonės pavadinimą ir visus variantus. „Google“ įspėjimai gali būti nustatyti taip, kad jie būtų siunčiami kasdien arba kas savaitę. Visos jūsų įmonės paieškos nuorodos bus išsiųstos į jūsų el. Pašto dėžutę. Jūs taip pat galite sukurti paieškos jūsų kompanijoje pagrindinius atstovus ir ekspertus.
Išnuomokite apkarpymo paslaugą, kad stebėtumėte žiniasklaidos aprėptį ir pateiktumėte įrašus. Palyginkite paslaugas ir kainas, kurios įvairiose įmonėse skiriasi. Naudojant iškirpimo paslaugą, galėsite pasiekti tūkstančius spausdintų leidinių, kurie neskelbiami internete.
Prenumeruokite vietinius laikraščius ir žurnalus ir sekite žurnalistams ir gamintojams, kad galėtumėte sekti istorijas, kurių galbūt praleidote.
Stebėkite socialinės žiniasklaidos priemones. Nemokami įrankiai, pvz., „Social Mention“, stebi informaciją apie tinklaraščius ir kitas socialinių tinklų svetaines. Jūs taip pat galite samdyti įmonę, kad tai padarytumėte.
Įtraukti į spaudos pranešimą nemokamą numerį arba interneto adresą, naudodami specialų kiekvienos kampanijos URL, kurį gavėjai gali gauti prašydami brošiūros ar pavyzdžio. Apskaičiuokite telefono skambučių ar žiniatinklio paspaudimų skaičių, norėdami stebėti susidomėjimą.
Patarimai
-
Jei norite išvengti nesusijusių rezultatų, naudokite „Google Alert“ užklausos kainas.
