Nė vienas verslas neveikia vakuume. Ji turi kovoti su savo aplinka daugeliu būdų. Pagal labiausiai paplitusį analizės tipą, PESTLE analizė, yra šeši tokie elementai, kuriuos įmonė turi žinoti: politiniai, ekonominiai, socialiniai, technologiniai, teisiniai ir aplinkosauginiai. Ekonominiai ir teisiniai veiksniai kartais suskirstomi į grupes, suteikiantys penkis pagrindinius verslo aplinkos elementus.
Patarimai
-
Šeši verslo aplinkos elementai yra politiniai, ekonominiai, socialiniai, technologiniai, teisiniai ir aplinkosauginiai.
Kas yra PESTLE analizė?
„PESTLE“ analizė - tai koncepcija, sukurta iš rinkodaros principų ir yra priemonė, leidžianti įmonėms stebėti aplinką, kurioje jie veikia. Ypač svarbu, kai įmonė ketina paleisti naują produktą ar paslaugą arba išplėsti į naują teritoriją. PESTLE yra mnemoninis, kai raidės atskirai yra:
- Politinis: Kokia yra regiono, kurioje veikia verslas, politinė padėtis?
- Ekonominė: Kokie yra ekonominiai veiksniai rinkoje, kurioje veikia verslas?
- Socialinis: Kokie yra socialiniai ir kultūriniai veiksniai, į kuriuos turi būti atsižvelgiama aplinkoje, kurioje verslas veikia?
- Technologiniai: Kokios technologijos tendencijos artimiausioje ateityje gali būti dominuojančios verslo aplinkoje?
- Teisinė: Kokia teisinė aplinka? Ar yra kokių nors teisės aktų, į kuriuos verslas turėtų atsižvelgti?
- Aplinkosauga: Ar ši teritorija turi ypatingų aplinkosaugos problemų, į kurias verslas turėtų atsižvelgti?
Šie šeši verslo aplinkos veiksniai suteikia tam tikrą bendrą verslo kraštovaizdžio vaizdą, padedant verslui analizuoti situaciją prieš priimant svarbų sprendimą. Žinoma, yra daug įvairių PESTLE sistemos variantų, ir daugelis rinkodaros gurų savo sąraše pridėjo savo veiksnius. Pirmiau minėtas mnemoninis yra originalus.
Politinių veiksnių supratimas
Ši analizė yra susijusi su vietos valdžios įtaka verslo aplinkai. Ar yra naujas mokestis ar pareiga nerimauti? Vyriausybės fiskalinė politika taip pat yra svarbi, nes ji nustatys, kurios pramonės šakos gauna didžiausią vyriausybės paramą. Kiti klausimai apima visus tarifus, kuriuos vyriausybė gali nustatyti tam tikroms pramonės šakoms.
Ekonominių veiksnių supratimas
Šis veiksnys nagrinėja ūkio veiklos sritį, kurioje įmonė veikia. Ar auga infliacija, kurią įmonė turėtų nerimauti, kai atsižvelgia į būsimas verslo einamąsias išlaidas? Kas yra konkursas? Kokius modelius jie gali pritaikyti analizuodami paklausą ir pasiūlą? Taip pat reikia atsižvelgti į palūkanų normas, vartotojų perkamąją galią ir užsienio valiutų kursus.
Socialinių veiksnių supratimas
Dėl socialinių veiksnių verslas analizuoja socialinę aplinką, pvz., Demografiją, gyventojų skaičių ir dominuojančias kultūrines tendencijas, kurios gali turėti įtakos verslo strategijai.
Technologinių veiksnių supratimas
Technologiniai veiksniai visada buvo svarbūs įmonėms apsvarstyti, tačiau pastaruoju metu jie tapo dar svarbesni. Jie atspindi vyraujančias technologines tendencijas šioje srityje ir kaip jos gali būti naudingos arba žalingos verslo sėkmei. Jie apima tokius dalykus kaip nuosavybės teise priklausantys įrenginiai, internetas ir korinio ryšio ryšys bei bet kokios naujos technologijos, galinčios paveikti įmonės veiklą ateityje.
Teisinių veiksnių supratimas
Įmonė analizuoja konkrečius įstatymus, darančius poveikį šioje srityje veikiančioms įmonėms. Taip pat yra vidaus politikos, kurią bendrovė jau gali priimti pačiai, ir jas reikės analizuoti atsižvelgiant į aplinką, kurią jie laiko veikiančia.
Suprasti aplinkos veiksnius
Aplinkosaugos veiksniai yra gyvybiškai svarbūs vis labiau aplinką tausojančiame pasaulyje. Bendrovė turi nustatyti, kaip jos praktika ir vieta paveiks aplinką ir imsis švelninančių priemonių, kad būtų išsaugota aplinka.
