Organizacijos, siekdamos kreiptis į produkto kūrimą, rinkodarą ir reklamą, gali naudoti diferenciacijos strategiją, orientuotą į produkto gyvavimo ciklą. Diferenciacija yra viena iš daugelio produktų valdymo strategijų. Ši strategija padeda organizacijai atskirti savo produktus nuo konkurencijos produktų.
Kas yra diferenciacijos strategija?
Diferenciacijos strategija yra skirta atskirti jūsų produktą nuo kitų rinkoje esančių. Taip siekiama pabrėžti jūsų produkto aspektus, kurie ją atskiria nuo konkurencijos. Diferenciacija susijusi su produkto kūrimu, planavimu ir prekyba. Nors verslas gali neturėti tikrai unikalaus produkto, ši strategija leidžia verslui sukurti pranešimą apie produktą, skirtą vartotojams.
Produkto naudojimo ciklas
Produkto gyvavimo ciklas apima laiką, kurį vidutinis vartotojas naudoja produktą. Kai kuriems produktams gyvavimo ciklas yra trumpas, pvz., Popierinis rankšluostis. Kita vertus, kai kurie produktai, pvz., Automobiliai ar dauguma elektronikos, turi ilgą tarnavimo ciklą. Produkto gyvavimo ciklą gali paveikti produkto kokybė. Taigi, gyvavimo ciklo metu atsižvelgiama į tai, kiek laiko galite naudoti produktą ir kaip gerai jis veiks tuo metu.
Fokusuoti produkto gyvavimo ciklą
Diferenciacijos strategija, orientuota į produkto gyvavimo ciklą, bando pabrėžti ir parduoti produkto kokybę ir ilgaamžiškumą kaip būdą, kaip atskirti jį nuo konkurencijos. Tokia strategija apskritai tinka tiek aukštesniems, tiek pigesniems produktams konkrečioje rinkoje. Tai leidžia organizacijai pabrėžti papildomas elemento savybes, kurios pateisina didesnę kainą arba pigesnių produktų sąnaudų taupymą, palyginti su konkuruojančiais produktais rinkoje.
Gyvenimo ciklas ir rinkodara
Dėl didesnės kainos žymos, dažnai lydinčios produktus, susijusius su diferenciacijos strategija, reikia, kad įmonė naudotųsi konkrečiu prekybos metodu. Tokiu atveju požiūris, pageidautina, turėtų būti akcentuojamas į aukštą produkto kokybę ir ilgaamžiškumą. Tai leidžia bendrovei parduoti elemento vertę, nors elementas gali turėti didesnę kainą nei konkurencija. Užuot orientavęsis į mažą kainą ar didelį sandorį, vartotojas idealiai atsako, pateisindamas pirkimą dėl produkto kokybės, kaip pabrėžė diferenciacijos strategija.
