Verslo aplinka gali būti suskirstyta į segmentuotas pajėgas, vadinamas demografiniais, socialiniais ir kultūriniais, politiniais, teisiniais, ekonominiais ir technologiniais. Kiekvienoje jėgoje yra keletas pokyčių ir tendencijų. Šie pokyčiai ir tendencijos sukuria naujus poreikius arba keičia arba mažina esamus poreikius. Technologinės naujovės šiuo metu daro įtaką šiems poreikiams nežinomose tempose. Pakeitimai smarkiai veikia produkto kūrimą, rinkodaros planus ir reklamos strategijas.
Pokyčių tempas
Per visą istoriją technologinių pokyčių tempas buvo lėtas, vyksta per šimtmečius ar dešimtmečius. Tačiau šiandieniniai technologiniai pokyčiai yra tik metai ir mėnesiai. Internetas, išmanieji telefonai, GPS, „Facebook“, „iPod“, transliacijos turinys ir kitos naujovės įvyko sparčiai. Visą rinkodaros procesą reikia keisti, kad jis atitiktų šį padidėjusį tempą. Ankstyvieji stendai eina eilėje, kad būtų pirmasis, įsigyjantis naujausią prekę, nes pirmasis, turintis naują produktą, gali būti statuso simbolis. Jūsų reklamos programa turėtų būti sukurta taip, kad pasinaudotų šia išgalvota veikla ir sukaupta „Buzz“ programa.
Kūrybinis sunaikinimas
Beveik kiekviena nauja technologinė plėtra leis ankstesniam laikui pasenus. El. Paštas ir priedai sumažino fakso aparato poreikį. Mobiliųjų telefonų visur egzistuoja mokamų telefono kabinų poreikis. Atitinkamai, šiandien produktai turi žymiai trumpesnį gyvavimo ciklą. Tai savo ruožtu reiškia, kad pirmiausia reikia patekti į rinką ir susigrąžinti savo produkto kūrimo išlaidas, kol jūsų produktas nebebus pasenęs. Tai reiškia, kad jums reikia skirti daugiau lėšų moksliniams tyrimams ir plėtrai, kad neatsiliktų nuo konkurencijos. Kitas jūsų produktas turi būti tobulinamas, kol jūsų naujausias ne parduotuvių lentynose.
Reklama
Nors vis dar reikia tradicinės reklamos programos, aukštųjų technologijų produktai taip pat turi turėti stiprią naują žiniasklaidos priemonę, kuri unikaliai kreipiasi į savo aukštųjų technologijų klientus. Naujosios medijos buvimas apjungia interneto reklamą, „Web 2.0“ naudojimą ir interneto dizainą. Paieškos variklio skelbimai ir paieškos optimizavimas pasirodė esą veiksmingi. Vaizdo skelbimų ir reklaminių antraščių skelbimai gali būti veiksmingi, jei jie pagrįsti ankstesniu elgesiu internete. Leidimų pagrindu teikiama rinkodara lėtai kaupiasi, tačiau skirta labai lojaliems klientams. Mobiliausia reklama gali būti sparčiausiai augantis metodas. Web 2.0 apima socialinių tinklų svetainių, tinklaraščių, transliacijų ir vaizdo įrašų svetainių naudojimą.
Minos
Galbūt didžiausias iššūkis žymekliams yra vengti bunkerio mentaliteto, kur atsisakote pripažinti, kaip technologijos pokyčiai paveiks jus, arba jūs visiškai nepastebėsite. „Kodak“ kadaise buvo viena iš pirmaujančių amerikiečių kompanijų, tačiau vėliau paskelbė bankrotą, nes nesugebėjo suprasti, kaip skaitmeninė fotografija keistų savo pramonę amžinai. Jei esate pramonės lyderis, niekada netikite, kad esate per didelis, kad galėtumėte paveikti naują technologiją. Nenuvertinkite naujos technologijos kitoje pramonėje, darant prielaidą, kad tai neturės įtakos jūsų pramonei. Ir niekada nepripažinkite, kad nauja technologija yra tik išblukimas.
