Produktų diferencijavimas vyksta dviem aiškiais lygiais: vertikaliai ir horizontaliai. Vertikalus diferencijavimas reiškia produktus, kurie patenka į skalę nuo geriausio iki blogiausio, didžiausio iki žemiausio, ir daro įtaką bendram elemento funkcionalumui. Horizontalusis diferencijavimas turi panašius produktus, kurie įvairiais būdais dažnai būna paviršutiniški ir neturi įtakos kainoms ar kokybei. Jūsų produktams diferencijuoti yra privalumų ir trūkumų, nesvarbu, kokio tipo diferenciacija geriausiai tinka jūsų įmonei.
Kokybės diferenciacija
Vertikalios diferenciacijos dalis yra gaminamų produktų kokybės diapazonas. Vertikaliai diferencijuodami savo gaminius, jūs galite turėti kai kurių aukštos kokybės produktų, kai kurių vidurio kokybės ir kitų žemos kokybės produktų. Nors tai yra privalumas, kad jis leidžia pasinaudoti daugeliu vartotojų kokybės pasirinkimų, tai taip pat gali būti nepalanki padėtis. Jei jūsų kataloge yra prastos kokybės produktai, jūsų prekės ženklas gali tapti prastai pagamintų produktų reputacija.
Kaina
Kai diferencijuojate savo produktų kokybę, galite diferencijuoti išlaidas, taip pat kitą vertikalios diferenciacijos aspektą. To privalumas yra tas, kad jis leidžia pasinaudoti visų vartotojų, perkančių jūsų produktą, kainomis. Tai ne tik praplečia jūsų vartotojų bazę, bet ir jūsų pajamas. Su daugeliu produktų kainų taškų, jūs galite turėti pirkėjų iš visų biudžetų, įtraukdami pajamas iš konkurentų.
Gamybos išlaidos
Horizontaliojo diferenciacijos elementas apima įvairių produktų, kurie nesiskiria kokybės ar kainos, įvairove. Pavyzdžiui, jūsų produktų linija gali turėti įvairių skonių, spalvų ir stilių. Vienas klientas gali rinktis raudoną per juodą, kitas gali pasirinkti braškę virš mėtų. To privalumas yra tas, kad jis leidžia patenkinti įvairių vartotojų pageidavimus ir skonį. Trūkumas yra tas, kad turėsite didesnes gamybos sąnaudas, bet nebūtinai padidinsite pajamas iš produkto į produktą, nes jie gali būti tokie patys. Pavyzdžiui, raudonas kavos virimo aparatas paprastai nėra brangesnis nei juodas.
Platus ir specializuotas
Apskritai, yra privalumų ir trūkumų diferencijuoti savo produktus. Įmonė, gaminanti tik šokolado ledus, tačiau gerai žinoma dėl aukščiausios kokybės ir geriausio skonio šokolado ledų, turi savo apeliaciją. Priešingai, įmonė, turinti daugiau kaip 100 ledų skonių, gali būti žinoma dėl kiekvieno skonio. Galiausiai jums nereikia atsižvelgti į jūsų įmonės pelno ir prekės ženklo siekimo tikslus, kad nuspręstumėte, ar produkto diferenciacija yra naudinga strategija.
