„Creative Brief“
Bet koks projektas prasideda projektu. Statytojui reikia grindų plano. Rašytojui reikia kontūro. Kūrybiniam direktoriui ar skelbimų agentūrai reikia kūrybiškos trumpos informacijos.
Kūrybinis trumpas dokumentas yra atsakymas į konkrečius klausimus apie projektą. Kokio formato bus skelbimas - spausdinimas, radijas, televizija, internetas? Kas yra tikslinė auditorija? Kokie leidiniai ar stotys parodys skelbimą? Ką norėtumėte, kad auditorija išgirstų? Kiek pinigų norite išleisti kuriant ir pateikiant skelbimą? Kiek laiko skiriate skelbimo kūrimui? Ar turite terminą susitikti? Kas gamins skelbimą? Ar planuojate skelbimą ar samdysite skelbimų agentūrą?
Jei pradėsite be kruopštaus kūrybinio trumpo, galite praleisti laiką ir pinigus, pertvarkydami savo skelbimą tiksliai.
Įrodymai, maketai ir maketai
Kiekviena terpė (televizija, radijas, laikraštis, žurnalas, tiesioginis paštas, lauko reklama) turės savo skelbimų specifikacijas. Pvz., Jei nuspręsite reklamuoti naudodamiesi spausdinimo vietomis, pvz., Žurnalais ir laikraščiais, turėsite nuspręsti, kokius leidinius norėtumėte, kad būtų rodomas jūsų skelbimas, ir vadovaukitės jų specifikacijomis dėl tokių veiksnių kaip dydis, spalvos, terminai ir kaina. Pasirinkite menui, kuris tinka jūsų skelbimui, ir parašykite kopiją, kad skaitytojams būtų pranešta apie jūsų produktą ar paslaugą. Laikykite šį skyrių glaustai ir tiksliai. Niekas nenori skaityti didelių kopijų. Per šį laikotarpį galite peržiūrėti kelis įrodymus, kad skelbimas būtų tiksliai sureguliuotas.Jei dirbate su agentūra, būtinai susitarkite, kiek pakeitimų raundų gausite prieš tai, kai agentūra pradės apmokestinti už pakeitimus. Atidžiai peržiūrėkite kiekvieną įrodymą, kad patvirtintumėte, jog pranešimas yra aiškus ir jame yra informacija, kurią norite bendrinti su savo klientais. Ar turite svetainę? Ar skelbime yra jūsų telefono numeris, adresas ar ypatingi pasiūlymai? Galiausiai patikrinkite, ar nėra rašybos.
Televizijos reklamoms gamyba gali būti brangi ir daug laiko atimanti. Jums reikės scenarijų ne mažiau kaip 30 sekundžių ir galbūt 60. Daugelyje televizijos stočių yra įmonės gamybos įmonės, kurios gali padėti sukurti vietą, jei perkate reklamos laiką savo stotyje. Paprašykite gamybos įmonės pasidalinti „storyboards“ (scenarijų vaizdo formoje), kad galėtumėte geriau suprasti, kaip atrodys jūsų komercinis verslas, prieš pradėdami filmuoti. Dar kartą įsitikinkite, kad jūsų pranešimas yra labai aiškus ir apima visą informaciją, kurią norite perduoti. Tai padės jums išvengti bet kokių scenų, kurios yra brangios.
Gamybos užbaigimas
Sukūrę ir patvirtinę preliminarius skelbimų projektus, artėja prie pabaigos. Galutinis įrodymas yra jūsų galimybė dar kartą pažvelgti į jūsų pastangas prieš pereinant prie galutinės produkcijos. Jums gali būti naudinga įtraukti projektą nedalyvaujantį asmenį, kad pateiktumėte nuomonę ir patikrintumėte, ar yra netikslumų ar neaiški informacija. Jei dirbate spausdinant, tai gali būti vadinama mažos skyros versija. Jei dirbate filme ar vaizdo įraše, tai dažnai vadinama neapdorotu ar neprisijungus redagavimu.
Daugeliui spausdinimo projektų galite paprašyti spausdintuvo įrodymų. Tai skelbimo, paimto iš spausdintuvo spaudos, kopija. Tai leis jums patikrinti, ar spalvos teisingumas, dydžio nustatymo problemos, nuotraukų apkarpymas ar dar kas nors, kas gali pakenkti jūsų skelbimui. Patvirtinę spausdintuvo įrodymus, pateikite skelbimą publikacijoms ir jūsų projektas yra baigtas.
Filmų ar vaizdo įrašų projektams neprisijungus arba grubus projektas leis jums klausytis ir stebėti bet kokius pakeitimus ar pataisymus, kurie turi būti atlikti prieš pradedant galutinį redagavimo procesą. Jei projektas yra patvirtintas, redaktorius atliks galutinius pakeitimus, įskaitant grafiką ar pavadinimus, ir įrašys bei sumaišys balso talentą ir muzikos lovą, kad įsitikintų, jog baigiamasis produktas yra transliuojamas.
