Vienas svarbiausių efektyvaus rinkodaros jūsų verslui komponentų yra reklamos biudžeto nustatymas. Viršijimas gali neigiamai paveikti pelną. Išlaidos gali būti sudėtingos pasiekti jūsų rinkodaros tikslus. Suprasti reklamos biudžeto procesą, kad galėtumėte efektyviai valdyti ir kontroliuoti išlaidas.
Rinkodaros plano apžvalga
Jūsų rinkodaros planas yra vienas iš svarbiausių jūsų biudžeto nustatymo veiksnių. Pavyzdžiui, jūsų įmonės planuose įsiskverbti į naują rinką gali prireikti daugiau reklamos nei reikalaujama rinkose, kuriose jūsų įmonė jau yra įsisteigusi. Rinkos plane taip pat nustatoma, kaip priskiriami reklamos doleriai. Pavyzdžiui, plane yra aprašoma, kokios žiniasklaidos priemonės bus naudojamos reklamuojant tikslinėse rinkose. Žiniasklaidos išlaidos gali turėti įtakos reklamos dolerių paskirstymui. Pramonės sektoriuose, kuriuose siūloma bendradarbiauti reklamai, tam tikros įmonės reklamos finansavimas turėtų būti įtrauktas į reklamos biudžetą. Bendradarbiavimas - tai susitarimas su bendrove, paprastai gamintoju ir šalimi, pavyzdžiui, didmenininku, platintoju ar mažmenininku, kur viena bendrovė siūlo mokėti dalį kitos įmonės reklamos. Numatyti doleriai priklauso nuo daugelio veiksnių, tokių kaip įmonės pardavimas ir reklaminio pranešimo turinys.
Biudžeto skaičiavimo metodai
Reklamai skirtų dolerių skaičiavimo metodas skiriasi. Vienas iš būdų - standartinio pardavimo, skirto reklamai įmonės pramonėje, procentinė dalis. Kitas būdas yra nustatyti dolerius, kurie turėtų būti skirti konkretiems rinkodaros projektams.
Parengimas ir peržiūra
Reklamos biudžetą paprastai rengia įmonės rinkodaros skyrius.Biudžetas yra suskirstytas į kalendorinius segmentus, dažnai kas ketvirtį, kad per metus būtų galima stebėti biudžetą ir faktines išlaidas. Biudžeto dolerius palaiko sutartys, pasirašytos su žiniasklaidos priemonėmis, pavyzdžiui, žurnalais. Po rinkodaros parengimo skelbimo biudžetą ji peržiūrima ir patvirtina kiti įmonės padaliniai, pvz., Pardavimai ir finansai. Prireikus atliekami koregavimai ir parengiamas galutinis biudžetas. Reklamos biudžetas turėtų būti suskirstytas į tokius lygius kaip teritorija, regionas ir produktas, kad būtų lengviau stebėti pardavimo rezultatus, palyginti su reklamos išlaidomis.
Įspėjimas
Suprasti, kad reklamos biudžeto rengimas yra įvertinimo procesas ir turėtų būti peržiūrėtas, kai pasikeičia rinkos sąlygos ir pardavimo lygis. Tam, kad reklamos biudžetas būtų lankstus, procentas biudžeto turėtų būti nepaskirstytas, kad lėšos būtų prieinamos, jei atsirastų nenumatytų aplinkybių.
