Pakuotė paprastai įtraukiama į „produktą“ kaip vieną iš 4 rinkinių rinkodaros rinkinyje: produktas, vieta, kaina ir reklama. Dėl savo svarbos kai kurie pardavėjai supakuoja pakuotę kaip penktąjį P. Be apsaugos ir išsaugojimo, jis tarnauja gyvybiškai svarbioms pirkimo sprendimams mažmeninėje prekyboje. Smulkiojo verslo operatoriams, puiki pakuotės konstrukcija leidžia jums peržengti virš jūsų svorio konkurencinėje mažmeninės prekybos aplinkoje, tokiu būdu kompensuojant ribotą rinkodaros biudžetą.
Pakuotės paskirtis
Norint užtikrinti, kad pakavimo medžiaga atitiktų atitinkamus federalinius ir valstybinius teisės aktus, maisto produktų pakuočių funkcinėms savybėms reikalingas toksikologų ir kitų specialistų dalyvavimas. Be to, paketuose turi būti sprendžiami tokie klausimai kaip galiojimo laikas, tiekimo grandinės logistika, parduotuvių ekranas ir naudojimas namuose bei saugojimas.
Maisto pakuotė taip pat yra esminė rinkodaros priemonė, skirta bendrauti su prekės ženklais. Maisto rinkodaros instituto teigimu, tipiškas prekybos centras turi beveik 40 000 daiktų. Tokioje konkurencinėje aplinkoje jūsų paketas yra paskutinė galimybė įtakoti pirkimo sprendimą. Be to, jūsų paketas turi greitai paveikti apgaulingus pirkėjus, kurie per 40 000 pasirinkimų netvarko pirkimo sprendimus. Prekybos centruose vidutiniškai praleidžia 44 minutes, sako JAV žemės ūkio departamentas, 76 proc. Pirkimų buvo priimami kaip impulsiniai sprendimai, pagal „International of Buy of Advertising International“.
Gamintojas Persona
Geras pakuočių dizainas yra būtinas norint, kad maisto produktai būtų nedideli, o pirkimo sprendimai priimami intuityviu lygiu, remiantis prekės ženklo patirtimi, o ne didelio dalyvavimo produktams, kuriems reikia racionalaus sprendimų priėmimo. Nors nėra nustatytos geros maisto pakuotės dizaino taisyklės, yra tam tikrų dizaino principų, kuriais nedaugelis praktikų nesutiktų. Vizualinis jūsų paketo dizaino dėmesys turėtų būti susijęs su jūsų prekės ženklo asmeniu, kurį vartotojai interpretuoja iš asmeninės patirties. Paprastai vizualinis dėmesys skiriamas prekės ženklo ir produktų pavadinimams, logotipui, spalvoms ir grafikai. Šie elementai turėtų būti suderinti, kad būtų greitai sukurtas prekės ženklo atpažinimas, o tai rodo pasitikėjimą ir gaminius išsiskiria perpildytuose prekybos centruose. Naujų produktų, kuriems trūksta prekės ženklo, kokybė, kokybiškas pakuotės dizainas yra labai svarbus norint sukurti prekės ženklo asmenis.
Maisto pakavimo semiotika
Semiotika - tai ženklų ir simbolių naudojimas kaip nuorodos, leidžiančios perduoti konotacijas tikslinei auditorijai. Jis vaidina svarbų vaidmenį rinkodaros komunikacijose, ypač maisto produktų pakuotėse. Pavyzdžiui, žmonės nemano, ką reiškia raudonas šviesoforas; tai reiškia „sustoti“. Panašiai rinkodarai naudojasi semiotinių paketų užuominomis, kad galėtų bendrauti su patenkinama patirtimi. „Red Bull Energy Drink“ bulių galima sakyti apie vyriškumą ir vyriškumą. Bulius yra raudonas, kad jaustųsi aistra ir jaudulys. Dėl tarpkultūrinės vartotojų skonio ir pageidavimų homogenizacijos pasaulinės rinkodaros specialistai naudoja semiotiką, skirtą suvokti skirtingose kultūrose, kur kalba dažnai praranda reikšmę vertime. „McDonald“ „aukso arkos“ logotipas, pavyzdžiui, jungia mėsainį visose kultūrose.
Išnuomokite specialistą
Maisto pakuočių projektavimas yra ne pats projektas. Per daug kintamųjų, apimančių apsaugą ir atitiktį, gali suklysti ir įrodyti gana brangius. Be to, rinkodaros klausimais suteikiamos išsamios žinios apie vartotojų elgseną, maisto pakuotės dizainą ir grafiką bei tiekimo grandinės logistiką. Todėl atsargumas reikalauja, kad kitą projektą pasamdytų maisto pakuotės dizaino specialistas. Pramonė yra specializuota. Tokiu būdu maisto produktų pakuočių pardavėjai reguliariai dirba su pakuočių dizaineriais ir gali pateikti pagrįstas rekomendacijas.
