Kartą klausimas buvo ne tai, ar reklamuoti spaudoje, bet kur, kaip didelis ir kaip dažnai. Tada kartu atėjo radijas ir televizija, su garso ir vaizdo galimybėmis, kad galėtumėte giedoti savo produkto garbę. Devintajame dešimtmetyje internetinis internetas tapo reklamos dolerių konkurentu. Tuo tarpu tiesioginiai siuntėjai per paštą pasiekė sprendimus. Prieš dešimtmetį JAV reklamos agentūrų asociacija paskelbė, kad integruota rinkodaros kampanija (IMC), taikydama nuoseklų pranešimą daugelyje žiniasklaidos priemonių, buvo ideali rinkodaros strategija.
Ne tradicinis spausdinimas
Kai kurie pasakys, kad spausdinimas yra dinozauras, beviltiškai pasenęs ir nebenaudojamas pasaulyje, kuriame visi gyvena skaitmeniniuose įrenginiuose. Tačiau spausdinimo žiniasklaida yra gyva ir gerai. Ne tik spausdinti reklamą, bet ir visas spausdintas medžiagas, kurios padeda pardavėjams uždaryti savo sandorius.
Žmonės vis dar prenumeruoja savo verslo, mėgėjų ir svajonių leidinius ir naudojasi juos paštu. Jie mėgsta juos laikyti rankose ir pasukti puslapius. Ji jaučiasi kur kas tvirtesnė ir svarbesnė nei „puslapių keitimas“ kompiuterio ekrane.
Sunku paskambinti rinkodaros planu, visiškai integruotu be tam tikro tipo spausdinimo. Užuot uždarius, spausdinimo padaliniai paprasčiausiai pridėjo skaitmeninę parinktį ir pelną parduodami prenumeratą, kad galėtų ją pasiekti.
Radijas ir televizija
Radijas siūlo išskirtinę naudą, nes jis lengvai nukreipiamas į reklamuotojo rinkos vietines sritis. Radijo stotys žino savo demografiją, o žiniasklaidos pirkėjai gali pasirinkti tuos, kurie atitinka jų tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, jei jūsų produktas kreipiasi į jauną šeimą, „aukso senelių“ stotis gali būti ne vieta, kur ją reklamuoti.
Televizorius idealiai tinka didelių vardų gamintojams, norintiems sustiprinti savo prekės ženklą arba paskelbti naują produktą ar reklamą. Jo platus pasiekimas užtikrina, kad kai kurie dideli žiūrovai bus produkto gerbėjai, o kiti gali tai išbandyti.
Mažesni biudžetai, turintys tinkamą produktą, gali būti geri vėlai vakare veikiančioje televizijoje, kuri yra daug pigesnė nei laiko tarpsniai. Net reklamos patys šaukia mažą biudžetą, tačiau, vertindami, kiek „revoliucinių“ virimo prietaisų, lauko įrankių ir miego priemonių parduodami tokiu būdu, jis veikia tinkamu produktu.
Tiesioginis paštas ir el
Tiesioginio pašto rinkodaros istorija grįžta bent jau iki 1872 m., Kai Aaron Montgomery Ward savo namams ir žmonėms išsiuntė savo vieno puslapio „katalogą“.
Sėkmingi siuntėjai naudojasi skaitmeniniais duomenimis ir interneto naršymo informacija, kad nustatytų savo laiškus tiems, kurie yra labiausiai suinteresuoti, pagal duomenų ir rinkodaros asociaciją.Jie naudoja drąsią grafiką, paremtą statistiniais duomenimis, ir saugo pranešimus trumpu ir tašku. Tai nėra nepageidaujamas laiškas teisingai auditorijai.
El. Pašto rinkodara yra dar vienas būdas pasiekti pirkėjus, kad duomenys rodo, kad domina jūsų produktą. Ji taip pat remiasi interneto tyrimais, kad surastų geriausius potencialius klientus. Žmonės gauna daug „šlamšto“ ar nepageidaujamo el. Laiško, taigi rinkodaros atstovai turi būti įdomūs su drąsiomis idėjomis ir patrauklia grafika.
Tiksliniai interneto skelbimai
Tikslinga pasiekti žmones, kur jie yra, ir šiam prijungtam pasauliui, tai būtų internetas, tiesa? Problema yra ta, kad internetas tapo kaip greitkelis, užterštas keliais. Nuolat rodant skelbimus ir mirksinčius reklaminius skelbimus, vartotojai mokosi sureguliuoti „netvarką“. Ir paskutinis dalykas, kurį norite, yra tai, kad skelbimas būtų tarp netvarkos.
Jei mokate už paspaudimą, mokate tik tada, kai kažkas spustelėja jūsų skelbimą. Jei niekas nespaudžia, nesate iš pinigų.
Kai internetas yra tik viena integruoto plano dalis, specialistai, kurie supranta, kaip naudotis interneto rinkodara, gali rekomenduoti, kur ir kaip reklamuoti ir panaudoti kitą reklamą, kad visa tai veiktų kartu.
Socialinės žiniasklaidos rinkodara
Socialinės žiniasklaidos rinkodara yra puikus priedas, bet niekada neturėtų būti jūsų vienintelis rinkodaros metodas. Ką daryti, jei turite „Facebook“ puslapį? Kažkur turite pasakyti žmonėms eiti į savo puslapį.
Socialinė žiniasklaida užima daug laiko. Idealiu atveju jis turėtų būti atnaujinamas kasdien, kad žmonės dažnai jį patikrintų. Jums reikia nuolatinių pranešimų, dienoraščio, kuris dažnai keičia ir atnaujina nuotraukas.
Jei neturite laiko visa tai padaryti, galite samdyti socialinės žiniasklaidos specialistą; kas supranta, ką gali ir negali daryti socialinė žiniasklaida.
Profesionalios svetainės
Daugelis kompanijų, pateikiančių „Facebook“ puslapį, mano, kad gali pakeisti svetainę. Būkite tikri, jis negali. Svetainė sukuria bendrovės teisėtumą. Ir ne tik bet kokia svetainė. Jis turi būti profesionaliai atliktas, supakuotas su informacija, kelis puslapius ilgas ir lengva naršyti.
Svetainė nėra kažkas, ką galite padaryti savarankiškai, nebent esate interneto dizaineris. Tai sudėtinga ir užima daug laiko. Bet tai labai svarbu.
Ryšiai su visuomene
Jei dirbate su rinkodaros grupe, kuri nesiūlo viešųjų ryšių, jie gali palikti viešuosius ryšius (PR) iš jūsų IMC. Tai klaida.
PR gali jums viešinti būdais, kurių jums nepavyks. Tačiau PR ne tik rašo pranešimą spaudai. Profesionalai turi gauti spaudos pranešimą prieš redaktorių, kuriuos skaito jūsų potencialūs klientai, redaktorius.
Tačiau redaktoriai kasdien gauna šimtus pranešimų spaudai. Daug kartų PR specialistas turi skambinti redaktoriams ir įtikinti juos ištraukti tavo iš krūvos. Tada jie turi būti pasirengę pateikti papildomos informacijos ir jums, interviu.
Vienas „vienas su vienu“ rinkodara
Žmonių įtikinimas vienas po kito gali būti brangi, daug laiko atimanti rinkodaros forma. Pardavimo skambučiai yra vienas iš tokių metodų. Tačiau kiti metodai gali padėti greitai pasiekti daug klientų.
Prekybos parodos ir konvencijos yra supakuotos su jūsų tiksline auditorija, kuri dabar gali parodyti savo verslą. Dabar jie tave pažįsta ir jums atrodo patikimesni.
Geras PR asmuo taip pat gali planuoti renginį jums, nesvarbu, ar tai yra knygų pasirašymas, ar pokalbis, kurį duodate. Jie pakvies idealius klientus ir žiniasklaidą. Jūs būsite čia, kad pasveikintumėte visus, rankas ir tinklą su kiekvienu ten. Išleiskite savo vizitines korteles, aptarkite savo naudą ir išrašykite spausdinimo medžiagas.
Taip integruojate savo rinkodaros planą ir naudojate daugybę žiniasklaidos priemonių.
