Viešųjų paslaugų skelbimas (PSA) yra viešųjų ryšių įrankis, naudojamas įvairioms priežastims, pvz., Vietinės bendruomenės įvykiui ar su sveikata ar sauga susijusiam pranešimui iš ne pelno tarnybos, skelbti. Federalinė ryšių komisija (FCC) reikalauja, kad transliavimo stotys PSAs paaukotų tam tikrą laiką.
PSA gali turėti įtakos. Nacionalinės nusikalstamumo prevencijos tarybos tyrime nustatyta, kad 78 proc. 6–12 metų vaikų pripažino McGruff nusikalstamumo šunį. Pasak „Ad Council“, nacionalinio PSA kliringo, labiausiai pripažinta PSA yra kiaušinių rodymas keptuvėje, o pasakotojas sako: „Tai yra vaistai. Tai jūsų vaikai. Turite klausimų?"
PSA sukūrimas
Nustatykite, kaip norite, kad jūsų pranešimas būtų platinamas. Kad jūsų PSA būtų veiksminga, pasirinkite auditorijai geriausią terpę. Pavyzdžiui, daugelis radijo stočių, ypač viešosios ir koledžo stotys, stenogramas perskaitys. Tai labai ekonomiškas būdas platinti, nes galite siųsti, siųsti faksu arba el. Paštu vieno puslapio dokumentą.
Taip pat galite padaryti savo PSA radijo reklamos pavidalu. Paprastai tai skamba profesionaliau, kai muzika ir (arba) garso efektai papildo pranešimą. Visada naudokite nemokamą muziką.
Taip pat galite sukurti vaizdo įrašą PSA. Naudodamiesi „YouTube“ ir kitomis svetainėmis, kurios leidžia žmonėms nemokamai skelbti vaizdo įrašus, tai gali padėti lengviau ir pigiau platinti. Tačiau, jei siunčiate vaizdo PSA transliavimo stotims, įsitikinkite, kad kokybė atitinka jų standartus.
Jūs neribojate vienos iš šių parinkčių. Jūs galite naudoti įvairias laikmenas, kad gautumėte pranešimą.
Parašykite savo scenarijų. Žiūrėkite Žurnalistikos 101 principą ir būtinai atsakykite į penkis Ws: kas, ką, kur, kada ir kodėl. Jei jūsų PSA tikslas yra didinti informuotumą, įsitikinkite, kad pasieksite svarbiausius dalykus: kas tai yra, kodėl tai yra svarbu ir kaip galima pakeisti arba imtis veiksmų.
Visada įtraukite kontaktinę informaciją. Kadangi vaizdo įrašas leidžia grafiką, galima matyti telefono numerį arba interneto adresą.Tačiau, jei jūsų scenarijus yra tik garso įrašas, būtinai pakartokite numerį ar interneto adresą kelis kartus.
Užfiksuokite dėmesį. Naudojant humoro ar panikos taktiką, vienas iš būdų padaryti PSA įsimintiną. Su pojūčio perteklių turinčių žmonių patirtimi šiandien norėsite, kad jūsų PSA išsiskirtų. Nesvarbu, kokia terpė, neskubėkite savo scenarijaus. Skirkite laiko galvoti apie tai, kaip vartotojas įsisavins žodžius ir vaizdus. Visada turėkite omenyje auditoriją.
Įrašykite vaizdo įrašą ar garso įrašą PSA. Sukurkite savo PSA įvairaus ilgio. Padarykite 15 sekundžių, 30 sekundžių ir 60 sekundžių versiją, kad viešųjų reikalų direktorius galėtų pasirinkti. Jei siunčiate skriptus, kad juos skaitytumėte talentais, įsitikinkite, kad jie yra tvarkingai įvesti ir gerai redaguoti gramatikos ir rašybos. Pateikite juos profesionaliems blankams.
Sukurkite žiniasklaidos sąrašą. Apsvarstykite savo auditoriją ir pranešimą. Jei jūsų PSA skirtas vietinės bendruomenės renginiui, būtinai atsiųskite PSA visoms vietinėms radijo ir televizijos stotims, taip pat laikraščiams. Nepalikite koledžo stočių, nes jie dažnai turi daugiau lankstumo, nei skelbia.
Jei jūsų organizacija turi svetainę, įdėkite ir PSA. Reklamuokite jį visose turimų socialinės žiniasklaidos paskyrose. Jei turite „YouTube“ kanalą, įkelkite bet kokius vaizdo įrašus PSA ir pažymėkite juos.
Pateikite savo PSA visiems medijos sąraše.
Stebėkite savo PSA. Stebėkite viešųjų reikalų direktorius, kad pamatytumėte, ar ir kada PSA vyko. Laikykitės ausies ir užsimerkite šiuose vietiniuose taškuose, kad nustatytumėte, ar jie veikia. Jei jūsų PSA reklamuoja įvykį, paklauskite dalyvių, kaip jie girdėjo apie įvykį. Jei jūsų PSA prašo žmonių imtis veiksmų skambindama informacija, paklauskite visų skambintojų, kaip jie rado jus. Stebėkite pasiekimus ar nuomones socialinėje žiniasklaidoje.
Elementai, kurių jums reikės
-
Scenarijus
-
Grafinio dizaino programa arba garso ir vaizdo įrašymo įranga
-
Spausdinimo, garso ar vaizdo redagavimo programinė įranga
-
Muzika
-
Aktoriai ar skaitytojai
-
Medijos saugykla, skirta platinti
-
Tikslinių spausdinimo ar transliavimo organizacijų sąrašas
Patarimai
-
Apsilankykite skelbimų tarybos svetainėje, kad peržiūrėtumėte populiarias PSA, kad gautumėte supratimą apie tai, kas buvo sėkminga.
Planuoti iš anksto. Negalima laukti paskutinės minutės, kad platintumėte įvykio pagrindu veikiančią PSA. Suteikite žiniasklaidai laiko paleisti PSA.
Įspėjimas
PSA dažnai naudojamas kaip užpildas, kai yra neparduotų skelbimų. Jei transliavimo tvarkaraštis ar puslapiai yra griežti, PSA gali nepriimti.
